Поделиться статьей

16 ноября 2023

Маркетинг

Содержание статьи

Согласно анализу рынка Data.ai, за первый квартал 2023 года пользователи iOS и Android потратили ошеломляющие 33,9$ млрд на мобильные приложения и игры. Манипулятивный дизайн, агрессивный маркетинг, вводящие в заблуждение алгоритмы, стимулирующие игроков тратить больше времени и денег в приложениях (лутбоксы, случайные награды и пр.) — так или иначе, индустрия мобильных игр продолжает захватывать рынок и пока еще далека от своего пика.

В нашей новой статье мы не только возьмем комментарии у эксперта Google, но и подробно рассмотрим ТОП-5 трендов для маркетологов в игровой индустрии в 2023 году.

В 2023 году доход от топовых мобильных игр превышает 100$ млн в месяц, а основная часть расходов приходится на Азию и США.

Общие тенденции сектора мобильных игр

Сегодня создать игру на готовом фреймворке и опубликовать ее не составляет большого труда. Но настоящий квест начинается, когда нужно эффективно выделиться из тысяч других приложений и привлечь новых пользователей.

По мнению аккаунт-менеджера Google Мариоса Анастасиу, есть три барьера, которые мешают разработчикам продвигать свой продукт:

Есть ли проблемы на пути продвижения мобильных игр в 2023?

Google активно следит за развитием мобильной игровой индустрии, используя несколько ключевых трендов для достижения разработчиками успеха: улучшенные монетизационные модели, расширенную реальность AR, AI-технологии, мобильный видеостриминг и др.

Тренд #1 — Взлет монетизации на основе подписки

Такая модель монетизации действительно прижилась. Взгляните на два крупных магазина с их подписками по меню: Apple Arcade и Google Play Pass. Ожидается, что в период с 2023 по 2030 год объем рынка игр по подписке вырастет на 12,8% и достигнет 24,1$ млрд.

Но эксперты AdSkill знают не только, как заработать на подписке! Команда поможет увеличить ваш доход для любой из видов монетизации: внутриигровых покупок, обычной рекламы или вовсе смешанной модели.

Тренд #2 — Тестирование и программный запуск игры

Для положительного игрового опыта разработчику важно протестировать игру для исправления ошибок. На этапе мягкого запуска необходимо показать проект небольшому рынку, проверить ее работу, скорректировать маркетинговую стратегию и доставку контента.

Тестирование продолжается, пока не будет достигнута цель: получение заветных маркетинговых и продуктовых метрик. На разной стадии развития игрового проекта KPI разные, но опытные аналитики и продюсеры сориентируются в потенциале игры на каждом из этапов теста.

Тренд #3 — Рекламные видеоролики

Видео позволяют потенциальным пользователям визуализировать сам процесс. Удачные примеры в App Store и Google Play — Roblox, Candy Crush Saga и др.

Согласно Tapjoy, пользователи мобильных игр чаще обращают внимание на рекламу в играх (41%), чем в Интернете (17%), а в тренде находятся:

• Видеореклама — демонстрирует игровой процесс, рассказывает историю;
• Воспроизводимая реклама — метод «попробуй перед покупкой» минимизирует количество отказов;
• Видеореклама с вознаграждением — пользователи просматривают рекламу за внутриигровые награды.

Тренд #4 — Перекрестное продвижение для увеличения охватов

Перекрестное продвижение заметно увеличивает количество установок. С его помощью легко продвигать новую игру в другом приложении или игре. Помогут в этом:

• Социальные сети. Создание публикаций, видеороликов, которые демонстрируют игру пользователям, маркетологам, разработчикам приложений и инвесторам.
• E-mail маркетинг. Рассылка потенциальным игрокам рекламы других игр и предложений стимулов (внутриигровых предметов, скидок или бонусов).
• Сети перекрестного продвижения. Эффективны для рекламы игр и обмена ей с другими разработчиками. Это один из ключевых факторов для увеличения охвата аудитории и одна из сильных сторон команды AdSkill. Эксперты компании максимально используют доступные каналы, уделяя внимание рекламе внутри магазинов и в сторонних приложениях.

Тренд #5 — внедрение ИИ

Искусственный интеллект органично вливается в индустрию разработки приложений для Android и IOS. Он помогает выделиться среди конкурентов через AI-технологии и игры дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR).

Польза AI выделяется как в применении технологий в самих играх (разработка сценариев, персонажей), так и для анализа пользовательского опыта, сбора аналитики.

В играх AI используют для:

• Улучшения геймплея, чтобы создать более захватывающий игровой процесс;
• Адаптивности к стилю игры, чтобы обеспечить персонализированный опыт;
• Оптимизации работы на различных устройствах;
• Помощи в монетизации приложений с помощью микротранзакций, рекламы и сотрудничества с партнерами.

Умные технологии вне игр помогут проанализировать пользовательский опыт и собрать аналитику. Они улучшат взаимодействие с пользователями, предложат им контекстуальную помощь и поддержку, а также смогут адаптировать контент и услуги к их потребностям.

Интересной «фишкой» для маркетологов в 2023 году стал искусственный интеллект BARD от Google. Это мощный инструмент для аналитики и оптимизации рекламных кампаний, потому что:

1 Повышает эффективность рекламы. На основе машинного обучения он определяет наиболее эффективные стратегии, привлекательные типы объявлений и каналы.
2 Оптимизирует монетизацию. BARD предлагает рекомендации по размещению внутриигровых объявлений, оптимизации цен на покупки для увеличения доходов от игры.
3 Предсказывает поведения пользователей. BARD помогает лучше понять свою аудиторию, их предпочтения и потребности, создает персонализированные и целевые рекламные кампании.
4 Анализирует конкурентов. Инструмент предлагает маркетологам принимать более взвешенные решения по разработке лучших стратегий маркетинга.

AdSkill активно использует BARD в своей практике, создает крутые проекты и эффективные стратегии к ним. AI-технологии помогают генерировать привлекательные типы рекламы и находить лучшие каналы для мобильных игр.

Как не упустить ни один тренд?

Аккаунт-менеджер Google видит будущее сектора Mobile Games благополучным и устойчивым. Он считает, что нужно быть готовым к экономическим изменениям, каждый раз выравнивая стратегии и диверсифицируя модели монетизации как в виде покупки, так и в виде рекламы. Также ожидается, что к 2025 году мировые доходы с игр вырастут от 92 до $103 млрд.

Команда AdSkill подхватывает эту волну и предлагает множество стратегий для продвижения компаний в данной области, включая предоставление агентских аккаунтов, экспертизы и синергии Google&AdSkill. Мы поможем с запуском маркетинговых кампаний, масштабированием бюджетов и определением показателей успешности медиаисточников. Пишите нашему менеджеру и покоряйте геймерское сообщество новыми офферами!