Case

Source overview

+

9 минут на прочтение

28 августа 2023

Поделиться статьей

Обзор площадок

Содержание статьи

BIGO ADS: ОХВАТ В 800 МИЛЛИОНОВ — НЕ ПРЕДЕЛ

На помощь рекламодателям, уставшим от жесткой политики популярных рекламных площадок, приходит новая альтернатива — рекламная сеть Bigo Ads. Она основана на поведенческом и тематическом таргете, охватывает более 150 стран мира, предлагает разные рекламные форматы и модели взаимодействия. 

В 2022 году, на волне невероятного подъема FinTech в России, платформа создала ажиотаж среди веб-мастеров, разработчиков приложений и рекламодателей. Очень быстро Bigo Ads из «темной лошадки» превратилась в настоящего зверя с внушительными коэффициентом окупаемости и охватом аудитории.

Какими же особенностями обладает платформа Bigo Ads сегодня и где запускать кампанию, чтобы получить хороший профит? Давайте узнаем, с какими проблемами сталкивается ЦА в России и на какие вертикали делаются ставки для эффективного продвижения компании.

Часть большого пазла для Likee

Платформа Bigo стала частью легендарного Likee c колоссальным охватом пользователей (< 150 млн/месяц). На сервисе Bigo Network Audience доступно множество разных ГЕО: Россия, страны СНГ, Сингапур, ОАЭ и пр. Здесь реклама размещается только в трендовых форматах: изображения, короткие видео и кольцевая галерея.

Bigo Ads работает на тематическом и поведенческом таргете и массово привлекает живой трафик. Вот почему рекламодателям легче набрать больше пользователей в социальных сетях и оптимизировать маркетинг-перфоманс с Bigo Ads. Сегодня главная аудитория Likee — пользователи 18-44 лет (преобладающее большинство мужчины — 62%). Вам точно будет, с кем поработать.

Чего ждать от Bigo Ads?

• Круглосуточную поддержку — вся реклама проходит сертификацию OM SDK от IAB и постоянный мониторинг 24/7
• Объем аудитории Bigo — < 200 млн (пересечение с TikTok 23%, c Instagram — 43%)
• Актуальные ГЕО — Россия, Ближний Восток, Южная Азия и еще 147 стран
• Два формата рекламы для Likee — Native Ad, Native Video
• Пять мест для рекламы — на страницах «Популярное» и «Лента» в Likee, а также в чат-листе, сториз и после завершения звонка

Важно понимать, с чем сюда заходить. Глубокий вдох — расслабьтесь: Bigo — это отличный профит с мобильными приложениями, где пропускают откровенные креативы и лендинги. Также здесь постоянно уже добавляются новые «фичи», например, возможность работать со ссылочным трафиком. Хорошее продвижении показывают тематики приложений, утилит, e-commerce и др.

Есть проблема, но она решаема

Платформа Bigo поддерживает индивидуальные бизнес-цели и бюджеты, что позволяет рекламодателям получать хороший трафик. И все идет неплохо, пока не нажмешь на болевую точку. С какими же проблемами сталкивается российская аудитория при работе с платформой?

Не получится лить с личных аккаунтов (саморегов) — основная проблема в работе с Bigo Ads. Для рекламодателей есть «путевка» к агентскому аккаунту и полный «фейс-контроль» при согласовании рекламных объявлений. Неправильный подход к работе с площадкой становится единственным камнем преткновения.

Решение кроется в поиске подходящих селлеров агентских аккаунтов, с которыми можно легко работать и зарабатывать.

Максимальный профит при работе с Bigo

Список вертикалей практически ничем не ограничен. «Вечнозелеными» и прибыльными нишами остаются дейтинг, E-commerce. Из-за лояльной модерации на Bigo Ads могут пропустить такие вертикали, как инфокурсы, крипта, свипстейки и приложения.

Для привлечение трафика успешно используются форматы:

Баннеров

Нативных интеграций

Коротких видеороликов

Интерактива (аукционов, алгоритмических закупок и брендинг-рекламы)

Площадка Bigo Ads предназначена для рекламы не только мобильного софта, но и вертикалей утилит, финтеха, E-commerce, развлечения, обслуживания.

Успешный кейс с Bigo Ads

Продвигая товары и услуги на Bigo Ads, мы масштабируем рекламную кампанию, как однажды уже помогли одному крупному российскому бренду.

Мы начали с создания его агентского аккаунта на Bigo. Бренд занимается разработкой и монетизацией приложений по вертикали «утилита».

Заявка на старте: масштабировать рекламную кампанию, повысив CRT и охваты. Для этого наша команда занялась стратегией и реализацией проекта сразу по нескольким направлениям, задействовав премодерацию, аккаунт-менеджеров, креативный отдел и SV-площадки.

Пришлось поработать над:

• Согласованием и реализацией креативов
• Настройкой аккаунта на Bigo Ads
• Запуском рекламных кампаний, корректировкой процесса

Работая с Bigo Ads, наш клиент оценил отсутствие блокировок: никто не потерял время, не рисковал балансом аккаунта, не «споткнулся» на этапе модерации. Ну, а драма хоть была? Куда же без этого. На старте клиент столкнулся с некорректной работой трекера и невозможностью прямого запуска на приложение. Не получилось сделать и прямую ссылку на утилиту. Однако смена нашей стратегии помогла обойти все ограничения и достигнуть быстрого результата. Мы осуществили запуск через интеграцию пикселя Bigo, вместо ссылки — создали эффективный призывной преленд.

Об успехе нашего кейса подробно говорят цифры. За полгода спенд составил $328 000, эта сумма была откручена с одного аккаунта. Сотня креативов успешно прошла модерацию без единого реджекта. Охват аудитории запредельный — свыше 794 миллионов, а вишенкой на торте стал CRT, который достиг 10.44%. Отлично поработали!

Рекламную сеть Bigo Ads определенно стоит рассматривать для эффективной работы с трафиком. Поработать можно и в сфере e-commerce, как это делал косметический бренд Golden Apple с 5 млн+ скачиваний в Play Market.

Хотите также? Специалисты AdSkill помогут получить доступ к агентским аккаунтам! Благодаря высокой экспертизе и официальному партнерству с площадкой, мы создадим оптимальные условия для вашего продвижения. Как только у наших клиентов появляется доступ к помощи технических экспертов платформы, исчезают любые проблемы с продвижением, а профит заметно вырастает.