Статья «Календарь маркетолога 2024: 12 кейсов для вдохновения»
2024
22 февраля 2024

Календарь маркетолога 2024: 12 кейсов для вдохновения

Маркетинг
Вы можете поделиться этой статьей в соцсетях
Замечаете, как рекламный рынок оживляется во время праздников? Красный день календаря обязательно сопровождается тематическими акциями, специальными предложениями, скидками, конкурсами в соцсетях от брендов. Все это называется сезонным маркетингом, главный герой которого — потребитель.
Адвент-календарь маркетолога: отмечаем важные даты
«Почти 80% американцев намерены праздновать Рождество, День Благодарения, День матери и Пасху в 2024 году», — по данным Numerator
Праздники — идеальное время для бизнеса: повышения узнаваемости и привлечения новой аудитории. Это шанс повысить маркетинговые стандарты, задействовав соцсети, email-рассылки и бесконечный креатив.

Согласно прогнозам, в 2024 году онлайн-продажи составят 21,8% от общей мировой торговли. При этом покупки через социальные сети достигнут новых высот, где каналы TikTok и Instagram станут центром электронной коммерции

Разворачивая адвент-календарь с кейсами от Черной пятницы до начала Нового года, мы раскроем некоторые покупательские привычки и маркетинговые стратегии известных брендов.

Февраль. День всех Влюбленных

Авиакомпании Ryanair сфокусировалась в этот день на «одинокой аудитории». Она создала историю с парнем, которого тошнит от романтики на 14 февраля, поэтому он пытается сбежать куда угодно от всеобщего помешательства на любви (в Амстердам). Бренд назвал эту компанию буквально «Избавься от чепухи» с хэштегом #EscapeTheHonsense.

Бренд Ryanair бросил вызов банальным стереотипам о Дне Святого Валентина, предложив дешевые разовые тарифы, чем поддержал одиноких людей. #EscapeTheNonsense.

Март. Международный женский день

Компания Goldieblox & Rube Goldberg стремилась вдохновить девочек на изучение технологий, инженерии и математики через кампанию Princess Machine. Бренд победил в конкурсе Intuit «Малый бизнес, большая игра», получив право на показ рекламного ролика на Супербоуле.

Кампания собрала более 100 миллионов зрителей и завирусилась в Интернете. Зрителю предлагалось рассмотреть заумную машину Руба Голдберга в виде яркой игрушки, которая в карикатурной форме демонстрировала излишнее усложнение простых процессов. Например, вместо того, чтобы просто поднести салфетку ко рту, на голову человека крепится целая конструкция, осуществляющая сразу 13 действий по поднятию этой салфетки.

Апрель. День смеха.

К 1 апреля 2023 года Duolingo и потоковый сервис Peacock объединились, чтобы создать шоу о знакомствах под названием «Язык любви». Для его продвижения зрителям предложили скидку 50% на три месяца на Peacock Premium.

Компании выставили трейлер шоу на NBC Universal и официальном YouTube канале Duolingo. В нем перед носителями разных языков встает сложная задача: пытаться общаться друг с другом и, более того, признаваться в чувствах, имея небогатый арсенал выражений. Получается странно, неловко, а порой немного угрожающе. Меметичность образа зеленой птички Duolingo, которая придет за тем, кто ежедневно не тренируется в изучении иностранных языков, отлично работает в реалиях этого шоу. Именно он сталкивает самых неудачливых романтиков в бассейн.

Май. День матери

Бренд Kraft Macaroni and Cheese с кампанией «Клянись как мать» 2017 года сумела объединить в одной рекламе две идеи: о том, что нельзя ругать детей и кормить их полуфабрикатами. Оффер с популярным хештегом #SwearLikeAMother продвигался в соцсетях и на Youtube.

Учитывая, что более 3 млрд людей на земле не могут позволить себе здоровое питание, реклама оказалась не только трогательной, но и стала напоминанием о действительно серьезных проблемах нашей планеты для большой аудитории.

Июнь. День защиты детей

В популярной индийской рекламе Flipkart из 2011 года страх перед онлайн-покупками был развеян, показав детей взрослыми в смешных ситуациях.

Устами младенца глаголет истина, не так ли? Компания Flipkart провела интересную параллель с детьми во взрослом мире. Хоть многие повседневные ситуации и выглядят комично, но общее послание остается понятным: если приобретать товары в онлайн-магазинах легко даже для детей, то почему же взрослые этого опасаются?

Космический июль

Летом отмечается Всемирный день НЛО. Обойти эту тему Илон Маск не мог. В 2018 году Tesla использовала рекламную кампанию, чтобы показать свои возможности, а SpaceX запустила ракету Falcon Heavy с Tesla Roadster в качестве нагрузки. Таким образом, продемонстрировав возможность доставки людей и товаров на Марс.

Проведенная Tesla и SpaceX кампания вызвала более 600 000 обсуждений на социальных платформах, а на покупку автомобиля было сделано более 400 000 предварительных заказов.

Август. Международный День собак

В 2023 году Apple запустила кампанию «Непобедимые», показав создание индивидуальных протезов с использованием 3D-печати, технологий LiDAR и TrueDepth для животных с ограниченными возможностями. Реклама была полностью записана на iPhone 14.

В результате, за период с января по июнь 2023 года продано 26,5 млн iPhone 14 Pro Max и 21 млн единиц iPhone 14 Pro — это самый высокий показатель среди всех моделей любого производителя.

Сентябрь. День знаний

День знаний — отличный инфоповод для маркетологов, чтобы активно продвигать онлайн-курсы. Это лучшее время побудить не только детей, но и взрослых к обучению, расширению знаний и повышению IQ.

Бренд Microsoft Teams создал видео-кампанию «Снова в школу», которая обратилась и привлекла внимание сразу трех групп целевой аудитории: детей, родителей и учителей. Оффер, запущенный во время пандемии, демонстрировал функции программного обеспечения для видеоконференций Microsoft Teams, которые помогают эффективно обучаться удаленно. Хотя реклама адресована узкой аудитории, ей удалось добиться успеха: в начале 2024 года Microsoft объявила, что Teams пользуются 320 млн активных пользователей в месяц.
Октябрь. Хэллоуин
«Расходы на Хэллоуин в 2023 году превысили 12$ млрд во всем мире», — по данным Национальной федерации розничной торговли
В 2021 году Nike отметил Хэллоуин выпуском светящихся жутким узором в темноте кроссовок Dunk Low.
Этот кейс примечателен тем, что в поиске Google «Nike Dunk Low Halloween» довольно сложно найти его напрямую от Nike. Блогеры и другие источники взяли на себя маркетинговый процесс, публикуя тысячи шортсов, рилсов в соцсетях.

Ноябрь. Black Friday

В период Черной пятницы потребитель находится в поисках распродаж и акций, выискивая возможность для выгодной покупки. А руководит им, как правило, страх пропустить что-то интересное (Sindrome FOMO).

В Черную пятницу Samsung Australia в коллаборации с The Reverse Auction провела необычный аукцион. Бренд дал возможность потребителям предлагать максимально низкие ставки на ряд позиций (ТВ, смартфоны серии Galaxy, наушники). Результаты впечатлили: на аукцион зарегистрировались 50 000 человек, а в процессе состязания между покупателями за товары выяснился их оптимальный уровень цен. Большинство лотов ушло новым владельцам за стоимость на 50% ниже розничной.

Декабрь. Киберпонедельник

Это второй по уровню потребительского интереса день покупок и самый важный в году для E-commerce ритейлеров, когда покупательский ажиотаж достигает своего пика. Как и в ”черную пятницу” клиенты ждут гигантских скидок и беспрецедентного ассортимента подарков.

В Киберпонедельник Walmart открыл для покупателей новые выгодные предложения с персонализированным подходом. Клиенты магазина получили ранний доступ к покупкам и онлайн-экономию до 80% в любимых категориях, воспользовавшись функцией Hearting или «Мои сохраненные предложения». Кроме того, компания открыла доставку поздней ночью!
Киберпонедельник 2024 года принесет объем продаж на сумму 13,7 миллиарда долларов — Demandsage (компания, специализирующаяся на сборе SEO данных и исследовании цифрового маркетинга)

Январь. Рождество и Новый год

Исследования компаний System1 и Kantar назвали лучшими рождественскими кампаниями Aldi и Coca-Cola. В это время потребитель находится не только в поиске подарков, но и духа Рождества!

Кто, как не Coca-Cola известна своей самой запоминающейся праздничной рекламой. В канун нового 2024 года бренд решил вернуться к истокам: в трогательном ролике Санты собрались в мировой тур на тех самых украшенных грузовиках. Но недостаточно просто следовать традициям, поэтому компания подкрепила рекламную акцию всеми современными атрибутами. Сайт компании представил интерактивное развлечение в виде теста «Найди своего внутреннего Санту», по итогам которого можно было получить призы. Также бренд внедрил ИИ в собственную платформу Create Real Magic, где пользователи могли “орождествить” любую картинку.

В заключении

В период праздников покупатели особенно заинтересованы в поисках самых выгодных предложений, а компании — в продаже своих товаров. И хоть сезонный маркетинг и кажется чем-то банальным, это не отменяет его феноменальной эффективности.

В любое время года эксперты AdSkill помогут вам оптимизировать праздничную маркетинговую стратегию и запустят эффективное продвижение. Обращайтесь к нам и успейте за покупательскими привычками в 2024 году!
All rights reserved
E-mail: sales@adskill.io
Schedule: Mn-Fr 10:00 - 20:00 UTC+3

AdWave LTD
Company Number: HE 380370
Date of Incorporation: 23.02.2018
Address: Eleftherias 113, 3042, Limassol, Cyprus