Благодаря оригинальным подходам компании привлекают внимание и вызывают эмоции у потребителей: радость, шок, ностальгию, надежду. Маркетологи готовы создавать эмоциональную связь через сторителлинг, юмор, драматические ситуации или эмоционально заряженные образы.
Уже очевидно, что все производные рекламы становятся мощным инструментом влияния на поведения людей. Ее воздействие может варьироваться в зависимости от целевой аудитории, сообщения и контекста, в котором оно получено. Каков же общий эффект ее использования?
1. Повышение осведомленности. Привлекая внимание людей к продукту, услуге или идее, продвижение повышает их осведомленность, влияет на принятие решений.
2. Предоставление информации. То есть, подчеркивает преимущества определенного продукта или услуги, что может побудить людей попробовать их.
3. Формирование отношения. Создание положительной или отрицательной ассоциации с брендом и влияние на то, как люди относятся к нему и хотят ли взаимодействовать.
4. Рождение желания. Продвижение может вызвать потребность в продукте. При этом сообщение должно быть убедительным, а посыл мотивировать к покупке.
5. Влияние на социальные нормы. Показывает определенное поведение аудитории, тем самым расширяя или сужая окна Овертона.