Мобильный маркетинг: тренды и взгляды на будущее

2024 год закрепил за мобильными технологиями статус лидера среди маркетинговых платформ. На среднем смартфоне установлено около 80 приложений, из которых активно используются примерно 30. Ежедневно пользователи взаимодействуют с 9 из них, проводя в приложениях до 4 часов, что создаёт для брендов уникальную возможность эффективно взаимодействовать с аудиторией.

Мобильная реклама в приложениях стала ключевым инструментом. На неё приходится 82% всех затрат на мобильный маркетинг, что говорит о высоком доверии к этой площадке. Бренды выбирают приложения за точный таргетинг, масштабный охват и безопасную рекламную среду.

Потребители активно переходят на мобильные устройства для выполнения повседневных задач. Половина всех онлайн-покупок в этом году была сделана через смартфоны, а к 2025 году этот показатель вырастет до 61%. Расходы на мобильную коммерцию в 2024 году превысили 2,52 трлн долларов — это на 16% больше, чем годом ранее.

In-App реклама завоевала доверие бизнеса благодаря высокой вовлеченности пользователей. Приложения дают возможность показывать рекламу тем, кто готов к взаимодействию, и делать это в удобное для пользователя время.

Бренды всё чаще выбирают форматы, которые привлекают внимание и побуждают к действию. Видеоролики с полным экранным охватом, игровые элементы или геймификация — такие подходы повышают интерес и вовлеченность. Например, фитнес-приложения показывают, как можно отслеживать прогресс, а банковские сервисы демонстрируют, как легко совершать платежи.

Кроме того, приложения создают безопасную рекламную среду. В App Store и Google Play есть строгие правила модерации, которые защищают пользователей и бренды. Это исключает появление рекламы рядом с нежелательным контентом и обеспечивает высокий уровень доверия.

Рассмотрим несколько ведущих In-App рекламных сетей, которые помогают компаниям эффективно управлять и оптимизировать свои кампании:

1. AdMob: Крупная In-App рекламная сеть, предлагающая использовать баннеры, объявления, видеоролики и вознаграждаемые видео.

2. Unity Ads: Специализируется на видеорекламе, предлагая такие форматы, как рекламные и интерактивные видео. По данной площадке у нас уже составлен классный гайд!

3. Facebook Audience Network: Использует данные Facebook для таргетинга, предоставляя рекламодателю баннеры, интерстициальные объявления и нативную рекламу.

4. AppLovin: Специализируется на нативной рекламе и предлагает инструменты для управления и оптимизации рекламы, а также аналитику.

5. Mintegral: Дает возможность привлекать качественные лиды и масштабировать свои кампании с помощью глобального трафика, эффективных креативов и алгоритмов оптимизации рекламы. В нашей академии есть отдельный разбор площадки.

6. BIGO Ads: Данная In-App сеть предоставляет рекламодателям возможность размещать рекламу внутри приложений, таких как Likee и Imo. Предлагает разнообразные форматы рекламы, включая баннеры, видеорекламу, нативную рекламу и интерактивные объявления. В нашей статье мы подробно рассказывали про данную платформу и разбирали успешный кейс!

Год показал: мобильный маркетинг — это не просто инструмент, а основа успешной бизнес-стратегии. В 2025 году нас ожидает дальнейшее развитие подходов, а именно:

1. Искусственный интеллект и машинное обучение: ИИ станет основой для персонализации и таргетинга в реальном времени. Анализ данных позволит адаптировать рекламные кампании под конкретных пользователей, предлагая им релевантный контент и рекомендации прямо в мобильных приложениях.

2. Прозрачность и защита данных: Пользователи всё больше ценят открытость брендов. Приложения и мобильные платформы будут внедрять понятные уведомления о сборе данных и обеспечивать их защиту, чтобы завоевать доверие аудитории.

3. Углублённая персонализация: Мобильные технологии продолжат анализировать действия пользователей, чтобы предлагать максимально релевантный контент. Персонализированные предложения и адаптация рекламы под поведение клиентов увеличат вовлечённость и лояльность.

4. Устойчивость и экологическая ответственность: Потребители ждут от брендов экологически осознанного подхода. Мобильные приложения начнут подчеркивать свои усилия в снижении углеродного следа, оптимизации логистики и других устойчивых практиках.

5. Автоматизация и чат-боты: Чат-боты станут неотъемлемой частью мобильных приложений, предоставляя мгновенные ответы, персональные рекомендации и помощь в заказах. Это улучшит пользовательский опыт и сократит издержки компаний.

Не обязательно разбираться во всех тонкостях мобильного маркетинга и правилах рекламных сетей, ведь можно доверить эту задачу команде профессионалов.

Эксперты AdSkill помогут эффективно продвигать ваш продукт на мобильных платформах, предоставят агентские аккаунты для российских и международных рекламных сетей, а также окажут поддержку на каждом этапе работы. Это позволит избежать блокировок, ограничений по гео и других сложностей, чтобы ваш продукт смог охватить аудиторию по всему миру!

Ознакомьтесь с нашими кейсами по продвижению и запуску рекламных кампаний в различных вертикалях, заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.