19 апреля 2024

Обзор площадок

Содержание статьи

Технологическое развитие охватывает все больше сфер жизни, включая образование. EdTech, или образовательные технологии, активно внедряются в процессы, предлагая новые подходы и инструменты для повышения эффективности и доступности обучения. В России этот тренд также набирает обороты, видоизменяясь под социальные и экономические реалии. В нашей статье проведем анализ рынка, тенденций и рассмотрим ожидания на 2024 год в сфере EdTech в России.

Среднегодовой рост объема глобального образовательного рынка оценивается в 14,2%. Объем в 2023 году достиг $146 миллиарда, а к 2033 году предполагается увеличение до $549,6 миллиардов.

Северная Америка заняла доминирующее положение по доле выручки — 36,5%. Это связано с большим количеством инвестиций венчурных капиталов в данный сектор. Спрос на EdTech достиг $53,2 млрд долларов в 2023 году, и есть оптимистичные прогнозы значительного роста в обозримом будущем.

Сегодняшний российский EdTech-рынок можно считать развитым и стабильным. В период 2020 года, когда мир столкнулся с пандемией, этот сектор испытал значительный скачок в развитии, привлекая новых участников. Каждая компания стремилась увеличить количество своих пользователей и представить рынку еще больше привлекательных предложений. С течением времени, клиенты начали привыкать к продуктам EdTech, что способствовало сохранению высоких темпов роста отрасли. Суммарная выручка топ-100 крупнейших EdTech-компаний России за 2023 год составила 119 млрд рублей, что на 32% выше 2022 года.

Несмотря на рост сектора образовательных технологий, инвестиции в эту область снижаются. Это явление наблюдается как в России, так и на международном уровне. Можно проследить следующую динамику:

Инвестиции в технологии

Кризисные явления влияют на стратегии инвесторов, которые сейчас больше сосредотачиваются на текущем состоянии бизнеса и краткосрочных перспективах, уменьшая акцент на долгосрочный потенциал и возможности увеличения капитализации. В контексте России этот процесс усугубляется оттоком международных инвестиционных фондов.

Приведем несколько интересных стартапов, которые получили инвестиции в прошлом году:

Kampus: $100 тыс. — платформа направлена на улучшение корпоративного обучения, адаптацию и развитие, предлагая создание персональных учебных планов для сотрудников и диагностику soft skills.
Educate Online: $640 тыс. — онлайн-платформа предлагает выбор частных зарубежных школ для детей в возрасте от 4 до 19 лет, с возможностью получения официального государственного диплома.
FranchCamp: $381,3 тыс. — компания занимается мультфранчайзингом, открывая франшизы в разных регионах и обучая предпринимателей бизнес-навыкам для управления новыми точками.

В 2023 году доходы ведущих сервисов в России увеличились на 33%, достигнув 119 млрд рублей. По доходам лидером стал Skillbox Holding, опередив Skyeng всего на 2,5%. Среди ключевых трендов года выделяются рост сегмента «Разработчики и платформы» и переориентация потребительской активности к началу учебного года. Аналитики прогнозируют, что в 2024 году сегмент детского образования, занимающий сейчас 30% рынка по выручке, обойдет сферу дополнительного образования.

Крупнейшие образовательные платформы

Индустрия переживает настоящий технологический бум, который существенно меняет подходы к обучению и развитию. Этот сектор демонстрирует внедрение инновационных методов и инструментов, направленных на повышение качества, доступности и эффективности процесса. Введение в текущие тренды позволит глубже понять, как эти изменения формируют будущее образования.

Внедрение ИИ становится актуальным во всех возрастных категориях образования: исследование компаний Эквио и Digital Learning отмечает, что 13% российских компаний уже внедрили его для углубления персонализации обучения, а 45% пока не знают, как интегрировать новый инструмент в свою систему.

Технологии на основе ИИ

Ключевую роль в усилиях по персонализации и оптимизации обучения играет также активное использование больших данных (Big Data). Анализируя данные о прогрессе студентов, можно определить, какие методы являются наиболее эффективными, и выявить успешные паттерны. Например, благодаря отзывам преподавателей может стать ясно, что занятия по 3D-моделированию проходят эффективнее, когда ученики работают с персонажами или предметами, которые им нравятся.

За прошедший год игроки рынка внедрили ряд полезных ИИ-инструментов:

• Skyeng разработал чат-бота AI HR Interview для тренировки прохождения собеседований. Помимо этого, они представили обучающий симулятор AI Tutor, созданный на той же основе, который общается со студентом по определенной теме и анализирует его лексические и грамматические навыки.
• MAXIMUM Education представила платформу «MAXIMUM ИЗИ», предназначенную для эффективного обучения учеников в группах. С помощью алгоритма, платформа отслеживает активность учеников, их успеваемость и степень вовлечённости.
• Яндекс Практикум, используя технологию YandexGPT, внедрил возможность для краткого изложения содержания уроков и объяснение теоретического материала своими словами.

Компании в сфере образовательных технологий активизировали сотрудничество с вузами, инициируя создание общих программ, разработку онлайн-платформ для курсов и предоставление услуг по поддержке и определению профессионального пути студентов.

В 2023 году были открыты несколько новых платформ для изучения программ высшего образования: «Академия Edutoria» была запущена Сбером, а Skillbox представил платформу «Академика», предлагая курсы от ведущих университетов России.

Кроме того, в предыдущем году «Яндекс.Практикум» впервые в России предложил программы онлайн-бакалавриата и магистратуры в ускоренном формате в партнерстве с университетами ИТМО, ТГУ и НИТУ МИСИС.

Сотрудничество с вузами

Сегмент детского направления в 2022 году выделялся самым высоким темпом роста, составив 29%, и продолжил расти с такой же скоростью в 2023 году. В общем объеме рынка EdTech по выручке он занимает вторую позицию, немного отставая от программ дополнительного профессионального образования (ДПО).

Внедрение EdTech в обычную школьную систему, поддерживаемое государством, также играет значимую роль. Примеры включают ФГИС «Моя школа» и платформу «Сферум» для общения учеников и учителей, а также сотрудничество со школами в рамках систем профориентации, например «Профилум», работающий совместно с Правительством Москвы. Такая государственная поддержка способствует массовому распространению детского EdTech и его популярности среди современных родителей.

Детское образование и поддержка государства

Технологии предоставляют перспективы радикальных изменений в методах обучения, обещая сделать процесс более адаптивным, персонализированным и доступным для всех. Рассмотрим тенденции и направления, которые будут формировать будущее образовательных технологий в 2024 году.

Согласно данным Всемирного экономического форума, в список десяти самых востребованных профессий входят аналитики, эксперты по искусственному интеллекту, большим данным и машинному обучению, и ожидается, что они сохранят свои высокие позиции до 2025 года.

В текущем году курсы в сфере нейросетей и кибербезопасности станут особенно популярными из-за процесса цифровизации в России, повышенного спроса на квалифицированных специалистов и дефицита кадров в этой области, что определит тенденцию роста интереса.

Сфера IT-технологий

Исследование показало, что более трети россиян стремятся к здоровому образу жизни, придавая особое значение правильному питанию. Это стимулирует спрос на wellness-курсы для коррекции привычек или смены профессии в сторону здорового образа жизни.

Статистика инфобизнеса подтверждает рост интереса к ЗОЖ. В 2023 году сегмент «Здоровье» на платформе GetCourse принес 13 млрд рублей, при этом наибольшую прибыль завоевало направление нутрициологии.

Лайфстайл-курсы

Недостаток квалифицированного персонала, который, согласно оценке института экономики РАН, достиг 4,8 млн человек в 2023 году, приводит к увеличению спроса на обучающие услуги для сотрудников.

В условиях трудностей и высокой стоимости привлечения новых сотрудников организации стремятся сохранить свой текущий персонал, вложив в его профессиональное развитие. По данным опроса Lerna, бюджет на обучение выделяют 80% предприятий, из которых около 39% планируют увеличить такие расходы в текущем году.

Рост интереса бизнеса к подготовке сотрудников стимулирует EdTech-компании к развитию своих B2B направлений.

Ставка на B2B

В 2024 году будет наблюдаться увеличение бюджетов и усиление трафика на международную аудиторию, так как в 2023 году произошла адаптация, а теперь настал период расширения. Эксперт по трафику Наталья Аминова отмечает следующие тенденции:

1. Очистка рынка от микрозапускаторов, которые хотели попробовать вложить 30 тыс. рублей. Теперь общие бюджеты на рекламу должны быть хотя бы 300–500 тысяч на все источники трафика для нормального теста.
2. Основной вызов — это рекламные ресурсы. У людей нет возможности завести зарубежные карты, кабинеты и вернуть себе рекламу в профиле. Рилсы больше не набирают обороты просто так, и всем нужен таргет. Поэтому работа с агентскими кабинетами сильно упрощает жизнь онлайн-школам. Но далеко не все знают, что такое возможно с Facebook.
3. Перестройка продуктовой линейки для аудитории за границей и улучшение окупаемости холодного трафика.

Чтобы купить агентский рекламный аккаунт для быстрого и результативного масштабирования, обращайтесь в AdSkill. Мы являемся сертифицированным партнером более 20 источников трафика.

Новые маркетинговые каналы

Российский рынок образовательных технологий испытывает ряд значительных изменений, но, несмотря на это, демонстрирует уверенный рост в большинстве своих секторов. Ожидается, что в ближайшем будущем он будет продолжать своё технологическое развитие, возможно, с появлением новых продуктов, но основной упор будет сделан на усовершенствовании существующих решений.

Заинтересованы в продвижении EdTech-услуг или инфобизнеса? Заручитесь поддержкой экспертов AdSkill, и вам станет легче дотянуться до целевой аудитории, определить наиболее эффективные каналы коммуникации и разработать успешные стратегии продвижения!

Заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia, чтобы быть в курсе возможностей продвижения в нестандартных источниках трафика, актуальных новостей рекламных площадок, SMM, и не только.