Unity Ads: Гайд по работе с рекламной площадкой

Unity Ads – это рекламная платформа, разработанная компанией Unity Technologies, которая интегрируется в мобильные игры и приложения, предоставляя разработчикам возможность монетизировать свой контент с помощью показа рекламы.

Площадка предлагает ряд инструментов, позволяющих показывать рекламу миллионам пользователей в формате видеороликов, баннеров и других интерактивных форматов. В отличие от большинства других сетей, реклама в Unity Ads сосредоточена на мобильных играх, что делает её особенно привлекательной для разработчиков в гейм-индустрии.

Unity Ads предлагает несколько рекламных форматов, каждый из которых нацелен на максимальное вовлечение и удержание пользователей, особенно в контексте мобильных игр. К ним можно отнести:

Rewarded Ads: Позволяет пользователям получить вознаграждение за просмотр рекламы, что может быть игровыми бонусами или дополнительными функциями. Это повышает вовлеченность: более 62% пользователей охотно смотрят такие ролики для получения бонусов.

Interstitial Ads: Полноэкранные объявления, которые отображаются между уровнями или на паузах в игре. Такие объявления занимают весь экран, что делает их более заметными, но они также могут вызывать раздражение у пользователей, если показываются слишком часто. Они, однако, демонстрируют высокую видимость и CTR, особенно в случае качественно проработанного дизайна.

Video Ads: Одно из наиболее часто используемых средств на Unity Ads. Они могут быть как стандартными, так и вознаграждаемыми. Средняя длительность видео — 15-30 секунд, и они автоматически начинают воспроизводиться, как только пользователь соглашается их просмотреть. Unity Ads активно поддерживает формат коротких видеороликов, которые не мешают игровому процессу и позволяют пользователям быстрее вернуться к игре.

Playable Ads: Интерактивные объявления, которые позволяют пользователям опробовать игру или функцию перед установкой. Playable Ads обеспечивают высокую вовлеченность, поскольку пользователи могут протестировать приложение перед тем, как загрузить его. Этот формат популярен в игровых приложениях, поскольку позволяет пользователям ознакомиться с продуктом и принять осознанное решение об установке.

Banner Ads: Небольшие статичные или анимированные объявления, которые занимают небольшое пространство на экране, обычно в верхней или нижней части интерфейса игры. Баннеры менее навязчивы, но и их доходность (eCPM) часто ниже, чем у других форматов, поскольку они менее заметны. Этот формат хорош для пассивной монетизации без существенного влияния на игровой процесс.

Unity Ads работает как собственная рекламная сеть, но также предлагает интеграции с другими крупными рекламными сетями и платформами, что позволяет расширить охват аудитории и повысить доходность для разработчиков. К основным сетям, с которыми можно работать через Unity Ads, относятся:

1. Google AdMob — одна из крупнейших мобильных рекламных сетей, предоставляющая доступ к глобальной аудитории и разнообразным форматам объявлений. Через интеграцию с AdMob разработчики могут получать доступ к дополнительным источникам дохода и оптимизировать монетизацию.
2. Meta Audience Network — сеть Meta позволяет использовать таргетинг по интересам и поведению, что увеличивает вероятность вовлечения пользователей. Это популярная сеть для рекламодателей, которые стремятся к точному таргетингу в мобильных приложениях и играх.
3. AppLovin — рекламная сеть, которая ориентирована на игровые и развлекательные приложения. AppLovin предлагает широкие возможности для продвижения игр и увеличения доходности через автоматизированные алгоритмы размещения рекламы.
4. ironSource — ещё одна мощная сеть для монетизации мобильных приложений, которая поддерживает вознаграждаемую и играбельную рекламу. ironSource фокусируется на максимизации дохода разработчиков за счёт оптимизированного размещения рекламы.
5. Liftoff (Vungle) — сеть, популярная в игровом сегменте, особенно в формате видеорекламы и интерактивных объявлений. Известна своей высокой качественной аудиторией и подходит для приложений, ориентированных на вовлечённость.

Интеграция с этими сетями и платформами позволяет Unity Ads расширить возможности рекламного размещения, используя Demand-Side Platform (DSP) и Supply-Side Platform (SSP), что делает её универсальной сетью как для размещения рекламы, так и для монетизации.

Unity Ads как DSP помогает рекламодателям эффективно закупать показы рекламы в мобильных приложениях и играх через аукционы в реальном времени (RTB) и точные алгоритмы таргетинга.

Платформа обрабатывает большой объем данных о поведении пользователей, что позволяет выбирать релевантную аудиторию и оптимально настраивать ставки для достижения лучших результатов. Это достигается за счет доступного пула рекламных плейсментов, предоставляемых разработчиками, и гибких настроек таргетинга. Рекламодатели могут использовать такие параметры таргетинга, как интересы, география, платформа устройства и другие данные, чтобы увеличить конверсии и улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.

С другой стороны, Unity Ads выполняет роль SSP, помогая разработчикам монетизировать свои игры, подключая их к различным рекламодателям и обеспечивая высокий спрос на рекламные показы.

В рамках платформы Unity LevelPlay и Unity Ads Exchange разработчики могут предложить свои плейсменты в открытом аукционе, где рекламодатели делают ставки за доступ к аудитории. Unity Ads как SSP обеспечивает прозрачность и оптимизацию в управлении рекламными плейсментами через автоматизированные инструменты медиации и инвентаризации, позволяя разработчикам задействовать как внутренние, так и внешние рекламные сети для увеличения дохода.

Чтобы начать полноценно пользоваться платформой, необходимо пройти регистрацию в Unity Ads. Для этого:

1. Раскройте меню профиля и выберите «Create a Unity ID» на главной странице.
2. Укажите Email, пароль (Password), имя пользователя (Username) и полное имя с фамилией (Full Name).

Для продвижения продукта через Unity Ads необходимо организовать рекламную кампанию, что включает создание проекта и подключение инструментов монетизации.

Функционал площадки предлагает широкий спектр возможностей: мотивированный и немотивированный трафик, оплату за просмотры и установки, интеграцию с неопубликованными приложениями, а также самообучающуюся систему для автоматического таргетинга по интересам. Настройки таргетинга позволяют учитывать ГЕО, ОС и параметры экрана.

Чтобы создать проект, следуйте этим шагам:

1. Нажмите на Projects в дашборде личного кабинета.
2. В открывшемся окне выберите «Create Project». Укажите название проекта, возраст аудитории и нажмите «Create».

Теперь для созданного проекта необходимо подключить монетизацию:

1. Пролистайте вниз экрана и найдите пункт «Unity Monetization», нажмите «Launch».

2. В открывшемся окне нажмите «Get Started».
3. Выберите подходящий тип монетизации.
4. Настройте параметры рекламы: если нужен новый продукт, нажмите «No, I want to start fresh»; для копирования настроек из другого проекта — «Yes, I want to copy ad settings from an existing project». После выбора нажмите «Next».
5. Для настройки модификаторов магазинов выберите «My app is not live in an app store yet», если приложение ещё не опубликовано. Если оно уже доступно в магазине, выберите «My app is listed on the App Store or Google Play».

Unity Ads предоставляет набор инструментов для монетизации и продвижения мобильных игр, помогая разработчикам эффективно зарабатывать, сохраняя при этом положительный пользовательский опыт. Широкий охват и разнообразие форматов рекламы делают платформу универсальным решением для игровой индустрии.

При работе важно учитывать все требования к контенту и таргетингу, чтобы реклама в Unity Ads соответствовала стандартам платформы и приносила желаемые результаты. Эксперты AdSkill предлагают комплексные решения, поддерживая клиентов на каждом этапе — от настройки аккаунтов до оптимизации кампаний — чтобы обеспечить максимальную эффективность вложений и успех в этом динамичном сегменте.

Заглядывайте в наш Telegram-канал AdSkill Academia — там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.