Поделиться статьей

8 августа 2023

Обзор площадок

Содержание статьи

С момента своего появления в 2016 году социальная сеть ВКонтакте сразу приобрела ошеломительную популярность. Она, словно резкий болид, умело справляется на поворотах: для укрепления лидирующих позиций VK скидывает балласт, отказываясь от старых формулировок, MyTarget и источников продвижения.
С 2022 года соцсеть «переехала» на новую трассу для лучшего продвижения сообществ и роста продаж. Давайте познакомимся ближе с обновленной площадкой: как ей удается улучшать образ брендов, вовлекать новых пользователей и приносить колоссальный профит?

В 2023 году аудитория ВКонтакте достигла отметки в 101,7 млн юзеров по всему миру. Ежедневно с соцсетью взаимодействуют <53 млн пользователей. Большая часть мирового трафика приходится на Россию (почти 60%), Беларусь (9%) и Таиланд (6,8%).

Аудитория VK: кто эти люди?

Согласитесь, отличная площадка для продвижения. Объединение старого ВКонтакте с источником MyTarget в марте 2022 способствовало вовлечению новых пользователей в социальную сеть. Площадка VK Ads взяла самое лучшее от своих предшественников, открыв возможности роста для рекламодателей.

Работаем С VK Ads без сложных инструкций

У вас уже есть сообщество и продукты для продвижения? Самое время воспользоваться инструменты автоматизации VK рекламы:

• Оптимизация бюджета для определения наиболее эффективных объявлений
• Управление ставками для получения максимальной конверсии в рамках установленного бюджета
• Выгодные форматы объявлений, когда автоматически создаются ресайзы баннеров для всех плейсментов (1:1: 3:4,16:9, 9:16)

К преимуществам VK Рекламы относятся обновленный, интуитивно понятный дизайн, а также трехуровневая структура кампании.

Теперь рекламодатель может отдельно настраивать каждый уровень рекламы (группу, объявления и саму кампанию). Здесь же активирован аукцион второй цены. Это значит, что система самостоятельно определит самую эффективную ставку. Кто же откажется от долгоиграющей кампании и отсутствия проблем с откруткой, как при ручных ставках?

С VK Ads работать удобно, ведь платформа предлагает готовые, сгенерированные варианты текстов объявлений и видеокреативов. Рекламодатель экономит время, ведь вся его работа сводится к одному клику. От него требуется лишь зарегистрироваться через VK ID, создать рекламный кабинет и сообщество. Все! Можно приступать к продвижению.

Но нашлись и недостатки самого рекламного кабинета ВКонтакте:

• Строгая модерация рекламных крео — это всегда ручная работа. Рекламодатель может сталкиваться с реджектами из-за мелочей;
• Отсутствие функции look-alike — увы, в VK Реклама пока не запущена возможность работать с похожей аудиторией.

Лучшие инструменты для продвижения в VK Ads

Что нового в VK Рекламе? Для эффективного продвижения VK предлагает рекламодателям разные инструменты: от карусели и видео с кнопкой, до рекламы личного профиля. К объявлению можно добавить медиафайл, карточку товара, кнопку или подпись автора сообщества. А еще можно воспользоваться VK Mini Apps, специальными мини-приложениями. Это платформа полезных сервисов, которые запускаются внутри площадки. У VK Mini Apps выше конверсия в первый запуск, ведь открыть такой сервис проще, чем скачать приложение из маркета.

Во ВКонтакте можно создать таргетированные объявления. Настраивать аудиторию можно по географии, демографии, интересам, ключевым фразам (до 11 250 символов), браузерам и пр. Для отслеживания конверсий важно установить пиксель и указать тип события. Для его добавления достаточно указать домен, где ведется учет конверсионных событий.

Как рыба в воде: что VK предлагает рекламодателю?

Общее количество пользователей сети, которые открыли собственный бизнес ВКонтакте, в 2022 году достигло отметки 2,4 млн человек. За пару лет бюджет VK Рекламы подскочил с 450 млн до 1.03 млрд рублей, а вместе с ним выросла и стоимость самой рекламы (1000 показов = ~ 123 рублей). Добрая половина рекламных кампаний VK связаны со сферами образования, красоты, развлечения и здоровья.

Платформа приглашает пользователей в обновленный кабинет для взаимодействия, создания новых медиапроектов, классифайдов (онлайн-сервисов, где собраны и сгруппированы по темам разные объявления от частных лиц и компаний). Что VK Ads предлагает брендам:

• Увеличить продажи и конверсию на сайтах / в мобильных приложениях;
• Сформировать базу потенциальных клиентов, повысить их вовлеченность;
• Нарастить аудиторию бизнес-сообществ;
• Настроить таргетинг по четким критериям кампании и ретаргетинг для каталога товаров;
• Привлечь больше заявок с лид-форм (заказы, регистрации);
• Увеличить процент повторных покупок.

Обновленная платформа привлекает больше подписчиков и клиентов. Ее алгоритмы помогают снижать стоимость целевого действия до 70% (привлечение новых подписчиков, увеличение реакций на пост). С появлением такого инструмента у бизнеса и авторов контента получается запускать эффективные кампании для роста вовлеченности.

VK Реклама — хороший трамплин для раскрутки

VK Ads — это эффективная площадка с новейшими инструментами для продвижения. Обратить на нее внимание однозначно стоит, ведь по прогнозам Statista до 2027 года аудитория VK увеличится на 2,5 млн в год. Очевидно, что российскому рекламодателю здесь дается больше инструментов для продвижения. И, хотя в санкционном Ads Manager больше возможностей, но он не доступен для рекламодателей России.

У Adskill есть рекламные аккаунты, которые обеспечивают легкий старт любой кампании! Мы успешно сотрудничаем с официальными представителями площадок и делимся с клиентами своими преимуществами: ускоренной модерацией, аудитом кампаний менеджерами площадки с целью повышения эффективности, а также оперативным решением проблемных ситуаций (реджекты, блокировки).