Все о Global App bundle (новинка от TikTok)

Скоро на Земле не останется человека, который бы ни разу не слышал о TikTok. Эта соцсеть задает тренды, приносит популярность без вложений, дарит новые возможности для раскрытия творческого потенциала и успешно продвигает ваши товары и услуги.

Здесь также ежедневно появляются новые страницы брендов и рекламные интеграции. Однако, совсем недавно в TikTok Ads появился новый плейсмент – Global App Bundle. Узнаем о механизмах работы с ним, познакомимся с его приложениями и выделим главные преимущества.

ГУРУ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ TIKTOK

Сегодня короткие видео смотрит1⁄3 пользователей соцсетей. TikTok был скачан < 3 млрд раз, аудитория такого масштаба — лакомый кусоечк для рекламодателей. Статистика TikTok действительно впечатляет:

• <1 млрд активных юзеров в месяц
• $43.5 млрд — оценка платформы в 2023 год
• 39.9% – молодая аудитория возрастом 18-24 лет
• 90 минут в день — средняя продолжительность нахождения на платформе
• 140.6 млн аккаунтов из США
• <$8 млрд — общий заработок TikTok за всю историю

TikTok стал самым скачиваемым приложением в App Store за последний год. Не удивительно, что на платформе появляются все новые и новые возможности для рекламы (такие как Global App Bundle), но обо всем по порядку!

ПОДРОБНО О НОВОМ ПЛЕЙСМЕНТЕ

Global App Bundle – свежее решение для управления трафиком. Инструмент размещает рекламу в популярных приложениях CapCut и Fizzo, и контролирует, чтобы каждое объявление транслировалось только в топовых рекламных слотах.

Например, реклама в видеоролике может запускаться перед началом воспроизведения (Pre-roll), в середине видео (Mid-roll), поверх ролика (Over-roll) и так далее.

Бесплатное приложение китайской IT-компании Bytedance с <140 млрд загрузок на старте. С ним можно создавать и редактировать видео сразу в смартфоне.

Подойдет и для профессионального монтажа, и для любителей. Фишкой приложения стали встроенные шаблоны видео, с ними можно легко создавать и отправлять ролики в TikTok и другие соцсети. Хотите охватить молодую аудиторию? CapCut поможет справиться с этой миссией.

Это индонезийское мобильное приложение для истинных книжных гурманов. В его арсенале множество романов и рассказов, которыми зачитываются люди со всего мира. Большая часть аудитории — женщины, поэтому рекламодатели делают ставку именно на них при создании креативов. В Индонезии Fizzo стал лидером по количеству загрузок в Google Play в категории приложений для чтения.

Помогает монетизировать процесс загрузки мобильного приложения. Объявления транслируются, когда пользователь открывает или переключается обратно в ваше приложение. App Open Ads разработан для плавной интеграции в контекст открытия приложения.

Преимущества и возможности

Прежде всего, Global App Bundle будет интересен тем, кто уже проводит кампании в TikTok Ads Manager и хорошо знаком с платформой. Он откроет для вас:

1. Доступ к разнообразным опциям таргетинга, назначению ставок и инструментам для оптимизации кампаний в TikTok Ads Manager.
2. Настройки для упрощенной интеграции с существующими группами рекламных объявлений.
3. Возможность заявить о своем бренде большему количеству потенциальных клиентов в других приложениях.
4. Доступ к высоким коэффициентам, отличной конверсии и результатам продвижения в целом.
Остановимся на функциях таргетинга нового плейсмента. Его можно настроить по местоположению, возрасту, полу, типу устройства и языку.

С одной стороны, Global App Bundle поддерживает такие цели, как увеличение трафика, конверсии на сайте. С другой же, он все еще не поддерживает некоторые функции (автоматический, поведенческий, таргетинг по интересам) и аудитории (покупательская способность, похожие аудитории, активность в сторах, лидогенерация и др.).

ФОРМАТЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ APP BUNDLE

Плейсмент Global App Bundle определяет формат рекламных объявлений и то, где они будут показываться.

Это эффективная нативная видеореклама в ленте рекомендаций, обычно она занимает весь экран. Тиктокеры особенно хорошо реагируют на такой формат: часто лайкают, комментируют, совершают переходы.

Узнать in-Feed Ads можно по блокам, размещаемым в ленте наравне с основным контентом площадки. Такие нативные ролики в ленте рекомендаций длятся 5 -60 секунд. С in-feed ads фиксируется количество показов, кликов, просмотры видео и т.д.

Хороший способ онлайн-продвижения в CapCut. Она представляет собой всплывающие изображения, которые появляются при входе в приложение. Статичное изображение демонстрируется до 3 секунд, видео или gif — до 5 секунд. На баннерах можно легко воплотить любую творческую идею.

Главная функция всех форматов — проинформировать, вовлечь аудиторию, убедить и склонить к решению о покупке.

БЕРЕМ НА ВООРУЖЕНИЕ НОВЫЙ ПЛЕЙСМЕНТ

Размещение в Global App Bundle подходит рекламодателям, ориентированным на аудиторию в том же возрастном диапазоне, что и основная демографическая группа TikTok, а именно 18-24 лет, которые составляют почти 40% пользователей.

Здесь рекомендуется продвигать товары и услуги широкого спроса и различные подарочные наборы, в то время как товары класса «люкс» могут найти более подходящие площадки.

Чтобы быстро понять принципы и механику работы Global App Bundle, получить доступ к расширенным возможностям оптимизации и круглосуточную поддержку кампаний, обращайтесь за помощью к специалистам AdSkill!

Благодаря эффективной работе с новым плейсментом рекламодатели смогут получить преимущество и обойти своих конкурентов.

Также подписывайтесь на наш телеграм-канал AdSkill Academia, там мы регулярно делимся новостями, полезной информацией и подборками из сферы рекламы и digital (а еще вебинарами и другими образовательными материалами, которые помогут вывести ваши проф. скиллы на новый уровень).