Креатив в рекламе

Дизайн

30 января 2024

Мастер-класс от легендарных брендов

Дизайн

Содержание статьи

Хорошая креативная реклама — это синергия нескольких важных элементов: актуальности, эмоций и визуальных метафор. Однако, чтобы не отставать от современных стандартов в креативе и не оставаться на уровне рекламы из прошлых десятилетий, важно следить за современными трендами и адаптироваться к ним своевременно. Крупным брендам в этом помогают AI-технологии, расширяя их опции в маркетинге, а короткие вертикальные видео в Reels и TikTok становятся базой многих рекламных кампаний.

Топ-5 креативных трендов в рекламе: интерактивные форматы, персонализация и не только…

С развитием технологий и онлайн-платформ продвижение начало проникать в социальные сети, публиковаться в виде контекстной рекламы, коротких видеороликов для достижения целевой аудитории.
Сейчас в тренде:

1. Интерактивные форматы.
Опросы, видео, игровые приложения и контент, где аудитория влияет на развитие сюжета или исход событий. Так, Starbucks с 18 млн подписчиками в Instagram использует опросы в “Историях”, чтобы взаимодействовать с аудиторией и собирать статистические данные о продуктах.

2. Видеоконтент, удерживающий внимание.
Короткие видеоролики продолжают завоевывать сердца пользователей!

Например, бренд Les Mills создает вертикальные видео для увеличения регистраций в своем приложении Les Mills+ из категории фитнес. "Шортсы" с упражнениями идеально вписались в формат бренда.

3. Персонализация контента к индивидуальным предпочтениям и потребностям потребителя.
Она создается на основе их поведения, контекста и демографических данных. К примеру, такой ролик показывался бы пользователям, если бы они часто “гуглили” тревел-контент.

4. Креатив с участием микро- и нано-инфлюенсеров.
Решение помогает добраться до хоть и узкой, но очень преданной аудитории.

К примеру компания Joybird сколлаборировалась с @ChrissaSparkles (инфлюенсером, дизайнером и инструктором по пилатесу) для продвижения коллекции мебели Barbie Dreamhouse™ в Instagram.

5. Геймификация
Еще один тренд маркетинга с привлечением элементов игры (квизов, квестов, розыгрышей и соревнований). Повышает мотивацию и лояльность потребителей к компании/продукту/услуге.

Компания Magnum, например, разработала креативную кампанию для запуска бренда мороженого Magnum Temptation. При поддержке Citrine и YouTube бренд создал цифровую онлайн-игру, а-ля Super Mario. В качестве приза за участие пользователи получают батончик Magnum Temptation.

С развитием технологий и медийных платформ реклама стала более интерактивной. Она позволяет зрителям взаимодействовать с ней: кликать на объявления, прокручивать контент или участвовать во встроенных играх. Нынешние форматы точнее попадают в конкретные интересы и предпочтения каждого отдельного пользователя.

Кейсы. 10 лучших примеров креативов: чем вдохновиться?

Процесс создания креативного продукта требует внимательного изучения бренда, его целей, ценностей, понимания того, как работать с его аудиторией. Рассмотрим опыт компаний:

1. Nike с рекламной кампанией "Just Do It". Символ мотивации и вдохновения запущен в 1988 году, слоган так и вовсе стал легендарным и напрямую ассоциирующимся с брендом.

В продвижении участвовали известные спортсмены: футболист Криштиану Роналду, атлет Усэйн Болт. Динамичная и вдохновляющая историями реклама имела сильные образы.

2. Кампания "Share a Coke" by Coca-Cola ставила целью создание персонального взаимодействия с потребителями. На этикетках печатались имена людей, что стимулировало их чаще покупать и делиться напитком с друзьями и близкими.

3. Apple привлекла режиссеров Burberry для создания промо AirPods. Эскапистский ролик представляет собой кавер Ткая Майдзы на хитовую песню 80-х и эффективно подпитывает воображение потребителей.

4. Рекламная кампания "The Force", бренда Volkswagen, с ребенком в костюме Дарт Вейдера продемонстрировала всю «силу» управления автомобилем немецкой марки.

Вирусный хит получил положительный отклик за юмор и оригинальную идею.

5. Кампания Real Beauty Sketches by Dove надавила на эмоции аудитории и подняла вопросы восприятия собственной красоты. По сюжету, художник рисовал портреты женщин, исходя из того, как они сами и их знакомые описывали их.

Отличный эмоциональный посыл, в совокупности с трогающим чувства нарративом прочно закрепляется в сознании, ассоциируя эмоцию с брендом.

6. Kia стала первым автобрендом в России, запустившим хэштег-челлендж в категории «Авто». Под хэштегом #встилеRIO (2.7 млрд просмотров) соединились все элементы динамичной и запоминающейся рекламы.

Цель проекта — привлечение внимания молодежи к релизу нового автомобиля.

7. «Додо Пицца»: манифест 2022 года. Бренд ежегодно выпускает короткий видео-манифест, в котором рассказывает о своих ценностях: о том, как быть, когда ничего не ясно, вокруг тревога и меняющаяся реальность.

Если в манифесте 2019 года всего 38 тысяч просмотров и 24 комментария, то у манифеста 2022 года буквально за неделю набралось более 200 тысяч просмотров и более 1 000 комментариев. В ролике снялись реальные люди, которые работают в «Додо», добавляя ценности и искренности сообщению.

8. «Билайн»: слова, которые важно говорить и слышать. Короткая реклама охватила всех: отцов, матерей, детей, друзей. Каждый зритель услышал слова, которые могут быть важны лично для него.

Это история про эмоциональный маркетинг: если бы компания просто рассказала о том, что улучшила покрытие в таких-то городах, никому бы это не было интересно. Тем не менее, упор команды на то, что “важно” каждому и ассоциация этого “важного” с брендом - позволяют отлично подвязать ощущения теплоты и уюта с брендом.

9. Aviasales — отличный пример фронтмена креативности. Они ушли еще дальше и запустили первую в своей истории масштабную рекламу на ТВ. Креаторы адаптировали стандартный полетный брифинг пилота под телеформат, а также успешно обыграли «боль» рекламистов — восприятие телерекламы в качестве «паузы» в контенте.

Кроме этого, Aviasales спонсировали подкасты и озвучку сериала «Молодой Папа». Постепенно у людей появлялась ассоциация «авиабилеты = Aviasales». Эту же технику использовал «Рокетбанк» с переводом «Сьютс», SeoPult с «Кремниевой долиной» и CarPrice с «Менталистом».

10. Рекламная кампания Волшебники со «Сбером» от Sberbank. Цель видеоролика — показать аудитории, как можно пользоваться технологичными продуктами «Сбера». В рамках активности компания использовала интерактивный опыт, погрузивший смотрящего в будущее. Там зритель видел как технологии изменяют их повседневную жизнь.

Кампании выше — отличный пример того, как «надо». Их реклама ничего не пытается навязать, при этом информативна и интересна даже как отдельный продукт.

Крепкие связи: как рекламное обращение влияет на целевую аудиторию?

Благодаря оригинальным подходам компании привлекают внимание и вызывают эмоции у потребителей: радость, шок, ностальгию, надежду. Маркетологи готовы создавать эмоциональную связь через сторителлинг, юмор, драматические ситуации или эмоционально заряженные образы.

Уже очевидно, что все производные рекламы становятся мощным инструментом влияния на поведения людей. Ее воздействие может варьироваться в зависимости от целевой аудитории, сообщения и контекста, в котором оно получено. Каков же общий эффект ее использования?

1. Повышение осведомленности. Привлекая внимание людей к продукту, услуге или идее, продвижение повышает их осведомленность, влияет на принятие решений.
2. Предоставление информации. То есть, подчеркивает преимущества определенного продукта или услуги, что может побудить людей попробовать их.
3. Формирование отношения. Создание положительной или отрицательной ассоциации с брендом и влияние на то, как люди относятся к нему и хотят ли взаимодействовать.
4. Рождение желания. Продвижение может вызвать потребность в продукте. При этом сообщение должно быть убедительным, а посыл мотивировать к покупке.
5. Влияние на социальные нормы. Показывает определенное поведение аудитории, тем самым расширяя или сужая окна Овертона.

Рискните создать новое, незабываемое, креативное!

Сегодня самые креативные идеи становятся вирусными и распространяются в социальных сетях с космической скоростью. Это приводит к дополнительной органическому продвижению и лучшему охвату. Позволяет подсветить свои сильные стороны и где-то подколоть конкурентов.

Хотите тоже удивить аудиторию? Тогда обращайтесь к креативным менеджерам AdSkill @Sales_AdSkill за помощью в создании и разработке уникальных рекламных сообщений! Мы выделим ваш бизнес среди конкурентов благодаря профессиональному продакшну, организуем рекламные кабинеты и подберем подходящие площадки для продвижения. Продвигайтесь креативно и о вашем бизнесе узнают миллионы!