Как управлять рекламой в Яндекс Директ

Яндекс занимает одну из лидирующих позиций на рынке цифровой рекламы в России. Более 400 тысяч рекламодателей доверяют этому сервису для размещения своих кампаний, а его поисковая система удерживает около 64% рынка к началу 2024 года.

Яндекс.Директ — это комплексная рекламная платформа, которая предоставляет возможности для размещения как контекстной, так и медийной рекламы. Она эффективно способствует созданию воронки продаж и помогает решать разнообразные маркетинговые задачи на каждом ее этапе.

Основные преимущества Яндекс.Директ включают:
1. Точное таргетирование: Платформа позволяет настроить таргетинг по множеству параметров, таких как ключевые слова, геолокация, пол, возраст и другие.
2. Мониторинг результатов: Встроенные инструменты для анализа и отчетности предоставляют данные о результативности кампаний, что помогает принимать обоснованные решения по их оптимизации.
3. Обширная аудитория: Яндекс имеет значительное количество пользователей по всей России, что расширяет возможности для охвата целевой аудитории.
4. Поисковая реклама: Размещение объявлений в результатах поиска позволяет привлекать внимание заинтересованных пользователей, увеличивая шансы на конверсию.

Эти преимущества делают Яндекс.Директ мощным инструментом для достижения маркетинговых целей и максимизации возврата на инвестиции в рекламу.

Аккаунт — это ваш личный кабинет в Яндекс Директ, доступ к которому осуществляется через логин. Можно создать новый логин для работы с рекламой в Яндекс Директ или использовать тот же, который применяется для почты и других сервисов Яндекса.

Управление рекламой в Директе выглядит следующим образом:

1. Список рекламных кампаний: В аккаунте представлен полный перечень всех рекламных кампаний.
2. Рекламные кампании: Каждая кампания делится на группы объявлений.
3. Группы объявлений: Включают в себя объявления с различными текстами, но с одинаковым набором ключевых фраз. Группы позволяют проводить A/B-тестирование рекламных материалов, а также создавать разные объявления для мобильных устройств и десктопов.

Аккаунт в Яндексе интегрируется с несколькими сервисами, такими как почта, Метрика и карточка организации в Яндекс Бизнесе. Для делегирования задач подрядчикам и сотрудникам, будь то разовый аудит или регулярный мониторинг, целесообразно использовать функцию представителей в Яндекс Директе. В системе предусмотрены разные роли с определенными уровнями доступа.

Укажите логин, который ранее не использовался для работы в Директе, и персональные данные. Выберите уровень доступа представителя — при необходимости его можно будет изменить.

• Полный доступ: возможность изменять объявления, просматривать статистику, оплачивать кампании, переносить средства и выполнять другие действия.
• Только чтение: доступен просмотр настроек кампаний и статистики без возможности оплаты и управления балансом.

Чтобы удалить представителя перейдите по соответствующей ссылке рядом с логином на странице представителей. Удаленный представитель потеряет доступ к управлению рекламными кампаниями не только в Директе, но и на других коммерческих сервисах Яндекса.

Управляющий аккаунт Яндекс Директ — это специализированный тип аккаунта, который позволяет централизованно управлять несколькими рекламными аккаунтами и кампаниями. Он предназначен для агентств, маркетологов и компаний, которые ведут несколько рекламных проектов одновременно. Управляющий аккаунт предоставляет доступ к различным инструментам и функциям, облегчающим процесс управления рекламными активностями.

К основным преимуществам управляющего аккаунта можно отнести:

• Централизованное управление: Возможность контролировать и настраивать рекламные кампании в нескольких аккаунтах из одного интерфейса.
• Делегирование доступа: Предоставление доступа к отдельным аккаунтам или кампаниям сотрудникам или партнерам с различными уровнями прав.
• Консолидация отчетности: Сбор и анализ данных по всем рекламным активностям в одном месте, что упрощает мониторинг и оптимизацию кампаний.
• Удобство для агентств: Агентства могут легко переключаться между аккаунтами клиентов, управлять кампаниями и предоставлять клиентам отчеты о результатах.

Управляющий аккаунт Яндекс Директ не имеет доступа к балансу и оплатам. Однако, он может быть настроен с различными уровнями доступа: администрирование, редактирование или чтение. Один подключённый управляющий аккаунт может иметь доступ к 50 другим аккаунтам.

Управляющий также имеет возможность анализировать показатели доступных аккаунтов с помощью «Мастера отчетов» и статистики по поисковым запросам. Для детального изучения статистики по каждому аккаунту используйте срез «Аккаунт».

Агентский кабинет Яндекс Директ — это инструмент, предназначенный для рекламных агентств и крупных рекламодателей, который позволяет управлять несколькими рекламными аккаунтами из одного интерфейса.

Регистрация агентского кабинета Яндекс Директ
Чтобы зарегистрировать агентский кабинет, заполните необходимые формы для получения агентского логина. Агентский логин в Яндекс Директе открывает доступ к интерфейсу, который разработан специально для рекламных агентств. Управление кампаниями разных клиентов осуществляется с одного логина, а гибкая система доступов позволяет сделать так, чтобы сотрудники агентства могли работать только с аккаунтами своих клиентов. Для регистрации агентского кабинета не нужно соблюдать никакие минимальные условия — достаточно быть агентством и отправить заявку.

После получения доступа к агентскому интерфейсу можно заключить договор возмездного оказания услуг с Яндексом, что предоставляет дополнительные преимущества:

1. Поддержка, которая помогает с планированием кампаний и выбором стратегий.
2. Обучение с последующей сертификацией, что повышает квалификацию специалистов.
3. Получение агентского вознаграждения, что является дополнительным стимулом для агентств.

Яндекс приводит следующие необходимые условия для сотрудничества, которые должны выполняться на протяжении трёх календарных месяцев:

Для максимальной эффективности управления рекламными аккаунтам, придерживайтесь основных правил:

1. Используйте управляющий аккаунт для упрощения работы с кампаниями: Если у вас несколько аккаунтов или вы работаете в команде, создание управляющего аккаунта значительно упростит управление и контроль над рекламными кампаниями.
2. Обучение пользователей перед предоставлением доступа: Прежде чем давать доступ к аккаунту Яндекс Директ, убедитесь, что пользователи понимают основные принципы работы с платформой и могут эффективно управлять кампаниями.
3. Регулярное обновление данных о пользователях и их ролях: При изменении ролей или обязанностей пользователей, которым предоставлен доступ, обновляйте информацию о них и, при необходимости, изменяйте уровень их доступа.

Чтобы настроить и управлять рекламой в Директе, достаточно следовать нескольким шагам, предложенным Яндексом:

1. Укажите название рекламной кампании. Пользователи его не увидят Рекомендуется включать в него объект рекламирования и регион, чтобы упростить управление аккаунтом.

2. Выберите расписание показов. Можно задать даты начала и окончания рекламной кампании, а также установить время показа объявлений. По умолчанию объявления показываются круглосуточно.
3. Задайте регионы для показа рекламы. Настраиваются в разделе «География» в открывшемся окне со списком.

4. Подберите площадки для отображения рекламы. Объявления могут быть показаны на всех площадках, только в Поиске или только на сайтах-партнёрах Яндекса.
5. Определите стратегию показов. Можно выбрать стратегию с ручным или автоматическим управлением ставками. Ручные стратегии подходят тем, кто готов часто отслеживать и корректировать ставки по ключевым запросам. Автоматические стратегии решают проблему управления ставками в зависимости от задач, например, для максимального количества кликов за заданный бюджет.

6. Добавьте минус-фразы. Это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

7. Используйте метрику. Если на сайте установлен счётчик Метрики, нажмите кнопку «Добавить», введите номер счётчика и активируйте разметку ссылок.

8. Настройте уведомления. Уведомления по электронной почте и SMS помогают оперативно отслеживать изменения в кампании. Если номер телефона не указан, добавьте его. Все уведомления от Директа предоставляются бесплатно.

Управляющий аккаунт и агентский кабинет в Яндекс Директ представляют собой современные инструменты для эффективного управления рекламными кампаниями. Они позволяют централизованно контролировать несколько аккаунтов, что особенно полезно для агентств и маркетологов.
Управляющий аккаунт упрощает процесс делегирования задач и мониторинга рекламных активностей, обеспечивая удобство и гибкость в работе с различными клиентами. Агентский кабинет, в свою очередь, предоставляет дополнительные преимущества, такие как поддержка, обучение с сертификацией и агентское вознаграждение.
Охватывайте огромную аудиторию и повышайте эффективность ваших рекламных кампаний с Яндекс.Директ. Команда AdSkill обеспечит успешное продвижение, предоставит агентские аккаунты и поддержку на всех этапах работы!
Заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.