Статья «Внимание, продвижением занимаются IN-APP сети!»
Поделиться статьей
5 минут на прочтение
18 июля 2023

In-App источники для рынка РФ

Медиабаинг
Вы можете поделиться этой статьей в соцсетях
In-App трафик набирает бешеную популярность, но до сих пор не все понимают, что это. Давайте разбираться!
In-App трафик – клики по рекламным объявлениям, которые размещаются внутри сторонних приложений разного формата. Юзеры просматривают эти объявления, тапают, дальше переходят в сторы и устанавливают приложение (например). Это и есть In-App.
А теперь давайте рассмотрим, почему In-App так популярен, особенно в РФ, и почему он остается наиболее привлекательным для рекламодателей.
Аудитория мобильных приложений
По данным Mediascope, интернетом в России пользуются <80% населения. А это почти 100 миллионов юзеров, большая часть которых предпочитает мобильные устройства. Ежедневно они проводят в сети свыше трех часов.

В России наблюдается всплеск по скачиванию приложений и игр в сторах, с чем как раз и работает In-App. Ведущими по загрузкам остаются:
  • Гиперказуальные и игры Creative Sandbox;
  • Финансовые приложения— мобильный банкинг, цифровые кошельки и платежи;
  • Ритейл и e-commerce — 40% от общего трафика из мобильных приложений.

Учитывая, что большинство приложенийскачиваются бесплатно, реклама в них позволяет разработчикам хорошо подзаработать. Будут ли пользователи реагировать на ваш продукт в In-App? Конечно же. И вот несколько оптимистичных цифр:
  • в 4 раза больше реклама стала удерживать юзеров в приложениях;
  • 95,43% мобильного поискового трафика приходится на Google;
  • на 10-15% вырастет digital-рынок РФ в 2023 году даже при пессимистичном сценарии;
  • 92% времени пользователи тратят на мобильные приложения;
  • <$800 млрд пользователи тратят в год на покупки в приложениях;
  • ~7 млн приложений существует сегодня на рынке РФ;
  • на 25% увеличится мобильный трафик к 2025 году.
Сложности на российском рынке
В отличие от мирового рынка, российский столкнулся с трудностями за последние пару лет: блокировкой платежных систем, геоблоками и запретом на некоторые активности внутри площадок. Однако рынок рекламы РФ сумел адаптироваться к сложным условиям и оперативно отреагировал на все изменения: возникли ретаргетинговые решения, появились альтернативные сторы: NashStore, RuStore и др.
Это хорошая почва, чтобы задать успешный старт для продвижения in-app рекламы — креативных вставок в приложениях. От них профит получат и разработчики (от показов рекламы), и рекламодатели (от продвижения продукта/услуги/бренда).
Чем привлекателен IN-APP?
В России In-App стал одним из самых выгодных и доходных источников трафика. Он демонстрирует хороший охват ЦА, современные инструменты для продвижения, полезные опции в настройке рекламных кампаний. Авторы предоставляют приложения, а рекламодатель подбирает необходимый источник трафика. Для этого он заходит на площадку, устанавливает таргетинг, выбирает формат, выдает креатив и запускает кампанию.
Почему важно воспользоваться In-App?
Вы уже достигли потолка продвижения в Google Ads или Facebook? Тогда точно стоит обратиться к эффективному формату In-App и поиску новой аудитории, чтобы уверенно запрыгнуть в ТОПы по поисковой выдаче на сторах.
Как результат, с появлением новых игроков на рынке укрепляются позиции авторитетных площадок, зарекомендовавших себя на международном уровне: Huawei Ads с 700+ миллионами активных юзеров, Unity со 168 миллионами, Mintegral с охватом в 2,2 миллиарда.
1.Это свежий тренд. Реклама в приложениях пока не приелась пользователям, поэтому показывает хорошую вовлеченность, особенно ее интерактивные форматы.
2. Гибкая модерация. В In-App допустимо большинство вертикалей (от white-offers и e-commerce до игр и дейтинга). Будьте уверены, In-App сеть не перекроет воздух на пути продвижения.
3. Никакого клоакинга. В In-App сетках априори доверяют рекламодателям. Здесь не отслеживают, куда ведет ссылка — достаточно пройти модерацию в креативах и на входе.
Эффективные источники IN-APP
Как заинтересовать и что продемонстрировать пользователям, которые не хотят отвлекаться от своих приложений?
1 Баннеры
Бывают статичные/динамичные, отображаются в виде текста с картинкой и кнопкой, призывающей перейти/скачать/купить. Одни баннеры занимают пол экрана, другие же — закрывают его полностью.
2 Видеореклама
Представляет собой короткие ролики, которые часто появляются между игровыми уровнями. Закрыть или пропустить их можно спустя несколько секунд просмотра. Такой формат привлекателен и имеет высокие показатели кликабельности.
3 Реклама с вознаграждением
Демонстрирует максимальную вовлеченность юзеров. Она используется в игровых приложениях и предлагает своеобразный «обмен». Пользователь смотрит рекламу, а приложение дает вознаграждение в виде бонуса виртуальной игровой валюты. В играх — это дополнительная жизнь или оружие, в развивающих приложениях — подсказка или попытка ошибиться.
4 Интерстициальные или полноэкранные объявления
Чаще всего появляются между уровнями в игре. Они довольно ненавязчивые, оформлены в виде игровой рекламы, видеоролика, реже — статичной картинки. Кстати, самые высокие ROI показывают статичные креативы.
5 Нативная реклама
Учит, как правильно «маскироваться» под само приложение, поэтому часто оформлена в таком же стиле. Один из удачных примеров — рекламные объявления Facebook, которые напоминают посты друзей в ленте.
Стоит ли углубляться в IN APP?
Учитывая, что большинство из нас не расстается со своими смартфонами, присутствие брендов и компаний в In-app —must-have. Конечно, не обойдется без подводных камней, но здесь помощь придутэксперты AdSkill.

Новичку будет сложно самостоятельно освоить In-App сетку.Он также может потратить колоссальные бюджеты на «раскрутку» в хищной среде конкурентов. Никто и не отменял фроды (различные способы имитации действий для выполнения KPI рекламодателя). Нет в In-App и расширенного таргетинга, поэтому придется вывозить рекламу на имеющихся параметрах.

Это не значит, что от такого источника нужно отказаться. Он подойдет, в первую очередь, для ретаргетинговых кампаний в качестве еще одного канала с большим охватом и объемом трафика. Воспользуйтесь услугами AdSkill и будьте уверены в успехе ваших кампаний!

Кстати, приглашаем всех в свой телеграм-канал «AdSkill Academia». Там мы ежедневно публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.
All rights reserved
E-mail: sales@adskill.io
Schedule: Mn-Fr 10:00 - 20:00 UTC+3

AdWave LTD
Company Number: HE 380370
Date of Incorporation: 23.02.2018
Address: Eleftherias 113, 3042, Limassol, Cyprus