Поделиться статьей

5 минут на прочтение

18 июля 2023

Медиабаинг

Содержание статьи

In-App трафик набирает бешеную популярность, но до сих пор не все понимают, что это. Давайте разбираться!
In-App трафик – клики по рекламным объявлениям, которые размещаются внутри сторонних приложений разного формата. Юзеры просматривают эти объявления, тапают, дальше переходят в сторы и устанавливают приложение (например). Это и есть In-App.
А теперь давайте рассмотрим, почему In-App так популярен, особенно в РФ, и почему он остается наиболее привлекательным для рекламодателей.

Аудитория мобильных приложений

По данным Mediascope, интернетом в России пользуются <80% населения. А это почти 100 миллионов юзеров, большая часть которых предпочитает мобильные устройства. Ежедневно они проводят в сети свыше трех часов.

В России наблюдается всплеск по скачиванию приложений и игр в сторах, с чем как раз и работает In-App. Ведущими по загрузкам остаются:

• Гиперказуальные и игры Creative Sandbox;
• Финансовые приложения— мобильный банкинг, цифровые кошельки и платежи;
• Ритейл и e-commerce — 40% от общего трафика из мобильных приложений.

Учитывая, что большинство приложенийскачиваются бесплатно, реклама в них позволяет разработчикам хорошо подзаработать. Будут ли пользователи реагировать на ваш продукт в In-App? Конечно же. И вот несколько оптимистичных цифр:

• в 4 раза больше реклама стала удерживать юзеров в приложениях;
• 95,43% мобильного поискового трафика приходится на Google;
• на 10-15% вырастет digital-рынок РФ в 2023 году даже при пессимистичном сценарии;
• 92% времени пользователи тратят на мобильные приложения;
• <$800 млрд пользователи тратят в год на покупки в приложениях;
• ~7 млн приложений существует сегодня на рынке РФ;
• на 25% увеличится мобильный трафик к 2025 году.

Сложности на российском рынке

В отличие от мирового рынка, российский столкнулся с трудностями за последние пару лет: блокировкой платежных систем, геоблоками и запретом на некоторые активности внутри площадок. Однако рынок рекламы РФ сумел адаптироваться к сложным условиям и оперативно отреагировал на все изменения: возникли ретаргетинговые решения, появились альтернативные сторы: NashStore, RuStore и др.
Это хорошая почва, чтобы задать успешный старт для продвижения in-app рекламы — креативных вставок в приложениях. От них профит получат и разработчики (от показов рекламы), и рекламодатели (от продвижения продукта/услуги/бренда).

Чем привлекателен IN-APP?

Почему важно воспользоваться In-App?

1.Это свежий тренд. Реклама в приложениях пока не приелась пользователям, поэтому показывает хорошую вовлеченность, особенно ее интерактивные форматы.
2. Гибкая модерация. В In-App допустимо большинство вертикалей (от white-offers и e-commerce до игр и дейтинга). Будьте уверены, In-App сеть не перекроет воздух на пути продвижения.
3. Никакого клоакинга. В In-App сетках априори доверяют рекламодателям. Здесь не отслеживают, куда ведет ссылка — достаточно пройти модерацию в креативах и на входе.

Эффективные источники IN-APP

Как заинтересовать и что продемонстрировать пользователям, которые не хотят отвлекаться от своих приложений?

1 Баннеры

Бывают статичные/динамичные, отображаются в виде текста с картинкой и кнопкой, призывающей перейти/скачать/купить. Одни баннеры занимают пол экрана, другие же — закрывают его полностью.

2 Видеореклама

Представляет собой короткие ролики, которые часто появляются между игровыми уровнями. Закрыть или пропустить их можно спустя несколько секунд просмотра. Такой формат привлекателен и имеет высокие показатели кликабельности.

3 Реклама с вознаграждением

Демонстрирует максимальную вовлеченность юзеров. Она используется в игровых приложениях и предлагает своеобразный «обмен». Пользователь смотрит рекламу, а приложение дает вознаграждение в виде бонуса виртуальной игровой валюты. В играх — это дополнительная жизнь или оружие, в развивающих приложениях — подсказка или попытка ошибиться.

4 Интерстициальные или полноэкранные объявления

Чаще всего появляются между уровнями в игре. Они довольно ненавязчивые, оформлены в виде игровой рекламы, видеоролика, реже — статичной картинки. Кстати, самые высокие ROI показывают статичные креативы.

5 Нативная реклама

Учит, как правильно «маскироваться» под само приложение, поэтому часто оформлена в таком же стиле. Один из удачных примеров — рекламные объявления Facebook, которые напоминают посты друзей в ленте.

Стоит ли углубляться в IN APP?

Учитывая, что большинство из нас не расстается со своими смартфонами, присутствие брендов и компаний в In-app —must-have. Конечно, не обойдется без подводных камней, но здесь помощь придутэксперты AdSkill.

Новичку будет сложно самостоятельно освоить In-App сетку.Он также может потратить колоссальные бюджеты на «раскрутку» в хищной среде конкурентов. Никто и не отменял фроды (различные способы имитации действий для выполнения KPI рекламодателя). Нет в In-App и расширенного таргетинга, поэтому придется вывозить рекламу на имеющихся параметрах.

Это не значит, что от такого источника нужно отказаться. Он подойдет, в первую очередь, для ретаргетинговых кампаний в качестве еще одного канала с большим охватом и объемом трафика. Воспользуйтесь услугами AdSkill и будьте уверены в успехе ваших кампаний!

Кстати, приглашаем всех в свой телеграм-канал «AdSkill Academia». Там мы ежедневно публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.