Вы можете поделиться этой статьей в соцсетях
Одной из самых популярных и влиятельных платформ в России и странах СНГ является ВКонтакте. После запуска нового кабинета ВК Рекламы, маркетологам предоставляется широкий спектр инструментов для достижения целевой аудитории и повышения эффективности рекламных кампаний.
С помощью VK Ads можно рекламировать веб-сайты, мобильные приложения, товары и услуги, лид-формы, а также сообщества и медиаконтент, включая видео, музыку и мини-приложения.
В данной статье мы подробно объясним, как настроить рекламные кампании в VK, разберем ключевые возможности платформы, такие как таргетинг, аналитика, форматы рекламы, а также рассмотрим успешные кампании и поделимся советами экспертов по продвижению.
С помощью VK Ads можно рекламировать веб-сайты, мобильные приложения, товары и услуги, лид-формы, а также сообщества и медиаконтент, включая видео, музыку и мини-приложения.
В данной статье мы подробно объясним, как настроить рекламные кампании в VK, разберем ключевые возможности платформы, такие как таргетинг, аналитика, форматы рекламы, а также рассмотрим успешные кампании и поделимся советами экспертов по продвижению.
ЧТО ТАКОЕ VK РЕКЛАМА
VK Реклама, или VK Ads, представляет собой новый рекламный кабинет для продвижения товаров и услуг на платформах ВКонтакте. С помощью нее можно настроить показ объявлений именно для вашей целевой аудитории на всех площадках VK. Это означает, что вашу рекламу увидят пользователи социальных сетей, служб доставки, маркетплейсов, образовательных платформ, а также посетители сайтов и приложений, входящих в рекламную сеть VK.
Этот кабинет является гибридом myTarget и старого рекламного кабинета ВКонтакте. Объединение площадок направлено на упрощение работы: теперь вместо нескольких различных кабинетов используется один.
КАК НАЧАТЬ РАБОТУ В VK РЕКЛАМЕ
VK Реклама — это самостоятельная платформа. Зарегистрироваться на ней можно через почту Mail.ru или VK ID, причем второй способ упрощает продвижение сообществ, мини-приложений и медиаконтента в соцсети благодаря интеграции с ВКонтакте.
Если у вас есть рекламный кабинет myTarget, вы можете подключить его к новому кабинету VK Реклама, при этом:
Для импорта кабинета myTarget при регистрации выберите опцию «Использовать рекламный кабинет myTarget» и следуйте инструкциям. Отметим, что баланс кабинетов не объединяется, каждый кабинет будет иметь свой собственный.
- все настройки и реквизиты будут скопированы в кабинет VK Рекламы.
- получите доступ к аудиториям myTarget через кабинет VK Рекламы и сможете переносить кампании из старого кабинета в новый.
- сможете копировать необходимые товарные фиды из myTarget в новый кабинет.
- все мобильные приложения, связанные с вашим кабинетом myTarget, будут автоматически перенесены.
Для импорта кабинета myTarget при регистрации выберите опцию «Использовать рекламный кабинет myTarget» и следуйте инструкциям. Отметим, что баланс кабинетов не объединяется, каждый кабинет будет иметь свой собственный.
После авторизации пользователи могут выбрать тип кабинета: рекламодателя (для продвижения собственного бизнеса) или агентства (для тех, кто занимается продвижением нескольких компаний). В случае выбора агентского кабинета необходимо соблюдать требования для рекламных агентств и получить подтверждение от поддержки.
При первом входе в рекламный кабинет зайдите в раздел «Настройки» и укажите ваши ФИО и ИНН. Это требуется для соблюдения новых законодательных норм и правильной маркировки рекламы. Если вы зарегистрировались как юридическое лицо, для запуска рекламной кампании необходимо будет заполнить реквизиты.
ВОЗМОЖНОСТИ VK РЕКЛАМЫ
Управление продвижением стало удобнее благодаря трехуровневой структуре. В одной кампании можно создать несколько групп и объявлений, что позволяет тестировать различные подходы.
Дашборды со статистикой
В кабинете можно настроить отображение данных рекламных кампаний, таких как бюджет, предельная цена, клики, показы, время, тип атрибуции и конверсии. Чтобы просмотреть статистику кампаний, не нужно заходить в каждую из них отдельно — все данные отображаются на одной вкладке.
Настройка событий
Одна из новых возможностей ВК Рекламы, облегчающая работу маркетологов — создание автоматических и целевых событий. Система работает на базе счетчика Top.Mail.ru, представляющего собой небольшую строку кода, устанавливаемую на сайт. Система автоматически распознаёт определённые события, на основе которых можно собирать данные о пользователях, выполняющих конкретные действия, например, поиск товара или длительное пребывание на сайте.
Также в ВК Рекламе можно создавать целевые события с заданными параметрами, такими как длительность сессии, количество просмотренных страниц или посещение сайта с определённого ресурса. Можно использовать JS-код для установки любых параметров события.
В кабинете можно настроить отображение данных рекламных кампаний, таких как бюджет, предельная цена, клики, показы, время, тип атрибуции и конверсии. Чтобы просмотреть статистику кампаний, не нужно заходить в каждую из них отдельно — все данные отображаются на одной вкладке.
Настройка событий
Одна из новых возможностей ВК Рекламы, облегчающая работу маркетологов — создание автоматических и целевых событий. Система работает на базе счетчика Top.Mail.ru, представляющего собой небольшую строку кода, устанавливаемую на сайт. Система автоматически распознаёт определённые события, на основе которых можно собирать данные о пользователях, выполняющих конкретные действия, например, поиск товара или длительное пребывание на сайте.
Также в ВК Рекламе можно создавать целевые события с заданными параметрами, такими как длительность сессии, количество просмотренных страниц или посещение сайта с определённого ресурса. Можно использовать JS-код для установки любых параметров события.
НАСТРОЙКА РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ
Важным отличием от предыдущего кабинета является новая система запуска рекламных кампаний в VK. В ВК Рекламе на первом этапе нужно выбрать объект продвижения, будь то сайт, сообщество, лид-форма, мини-приложение и т.д. Алгоритмы платформы учитывают особенности продвигаемого объекта, цели, интересы пользователей и их поведение. Основная задача алгоритмов — показать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью совершит нужное для бизнеса действие.
После выбора объекта продвижения платформа предложит настроить общие параметры для кампании: добавить ссылку на сайт или приложение, выбрать сообщество или создать лид-форму, а также указать целевое действие, которого должна достигнуть реклама — переходы на страницу, сообщения от пользователей в сообщество, продажи и т.д.
На этом этапе можно настроить параметр «Оптимизация бюджета», включенный по умолчанию, который позволяет алгоритмам перераспределять бюджет, снижая затраты на неэффективные подходы. Отключать его не рекомендуется.
Также выбирается стратегия ставок, определяющая конкуренцию в аукционе. Доступны две опции: предельная цена, где указывается максимальная стоимость за целевое действие, и минимальная цена, где задается общий бюджет на день или весь период кампании.
Также выбирается стратегия ставок, определяющая конкуренцию в аукционе. Доступны две опции: предельная цена, где указывается максимальная стоимость за целевое действие, и минимальная цена, где задается общий бюджет на день или весь период кампании.
Группы объявлений: аудитория и таргетинг VK
В ВК Рекламе таргетинг и места размещения выбираются на уровне группы объявлений. Это позволяет тестировать различные подходы и креативы в рамках одной кампании.
Чтобы сегментировать целевую аудиторию, можно настроить следующие виды таргетинга:
На этапе настройки групп можно выбрать площадки для размещения рекламы. По умолчанию установлен автоматический выбор. Это позволяет алгоритмам показывать рекламу целевым пользователям, независимо от того, на каких площадках они находятся, снижая конкуренцию за аудиторию.
- Регионы показа — эта функция позволяет расширить географический охват до уровня страны или всего мира, указать конкретный город или район, или сузить область показа до 500 метров.
- Демография — настройки пола и возраста пользователей. Здесь же можно установить возрастную маркировку или пометку о социальной рекламе.
- Интересы — выбор интересов из списка с подкатегориями, можно также исключить определённые интересы.
- Поведение — таргетинг по ключевым фразам и сообществам. Эти настройки учитывают поведение пользователей в интернете: их поисковые запросы на проектах VK и подписки в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.
- Таргетинг на сообщества позволяет показывать рекламу подписчикам определённых сообществ.
На этапе настройки групп можно выбрать площадки для размещения рекламы. По умолчанию установлен автоматический выбор. Это позволяет алгоритмам показывать рекламу целевым пользователям, независимо от того, на каких площадках они находятся, снижая конкуренцию за аудиторию.
Форматы рекламы VK Ads
На новой платформе VK Реклама нет множества различных форматов. Достаточно добавить заголовок и текст объявления, а также загрузить все доступные креативы. Чтобы сэкономить время, текст и видео можно сгенерировать автоматически и при необходимости отредактировать.
Для запуска рекламы в разных форматах системе достаточно одной картинки, но лучше загрузить несколько изображений и видео в различных разрешениях.
Для запуска рекламы в разных форматах системе достаточно одной картинки, но лучше загрузить несколько изображений и видео в различных разрешениях.
Рекламодатель сможет сразу увидеть, как объявление будет отображаться в различных форматах. Для этого на главной странице кабинета нужно нажать на иконку глаза рядом с названием кампании.
Как анализировать рекламные кампании в VK Ads
Все данные по кампаниям, группам объявлений и отдельным объявлениям доступны на интерактивном дашборде в разделе «Кампании». Аналитика объявлений позволяет в одном окне сравнивать эффективность креативов из различных кампаний.
Система аналитики автоматически предоставляет данные по основным метрикам, таким как охват, показы, CTR (кликабельность) и стоимость целевого действия. По клику на значок шестерёнки можно открыть расширенную статистику. Это позволяет анализировать результаты рекламных кампаний с учётом географии, демографии и использованных ключевых фраз.
Система аналитики автоматически предоставляет данные по основным метрикам, таким как охват, показы, CTR (кликабельность) и стоимость целевого действия. По клику на значок шестерёнки можно открыть расширенную статистику. Это позволяет анализировать результаты рекламных кампаний с учётом географии, демографии и использованных ключевых фраз.
УСПЕШНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В VK
В ноябре 2023 года команда баинга VK выполняла продвижение для одного из крупных российских маркетплейсов. За месяц удалось привлечь более 34 тысяч заказов при средней стоимости 128 рублей за заказ.
Цели кампании: Для оценки эффективности рекламы использовалась кастомная метрика клиента, включающая показатели, такие как общий объем оборота товаров, количество новых пользователей, размер комиссии продавца и другие. Амбициозный план предусматривал достижение значения KPI выше 70%.
Механика: В VK Рекламе была выбрана цель «Каталог товаров», что идеально подходит для привлечения новых клиентов и ретаргетинговых кампаний, напоминая клиентам о товарах бизнеса.
Механика: В VK Рекламе была выбрана цель «Каталог товаров», что идеально подходит для привлечения новых клиентов и ретаргетинговых кампаний, напоминая клиентам о товарах бизнеса.
В Центр коммерции, специальный раздел ВК Рекламы для маркетплейсов и интернет-магазинов, загрузили несколько каталогов товаров с разным ассортиментом.
Настройка рекламы Вконтакте: Команда баинга VK запустила 17 параллельных кампаний, тестируя различные гипотезы и ретаргетинг для части из них, направленных на привлечение новых пользователей.
Ретаргетинг на пользователей Android: Для продвижения каталога товаров выбрали рекламный объект «Мобильное приложение». Запустили пять кампаний с динамическим ретаргетингом и оптимизацией на покупку. Алгоритмы ВК Рекламы показывали объявления пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.
Формат рекламы VK Ads «Универсальные объявления» автоматически адаптировал карточки товаров из фидов маркетплейса под различные рекламные форматы и площадки для показа.
Для управления бюджетом выбрали стратегию минимальной цены, что позволило привлечь максимальное количество конверсий по минимально возможной стоимости.
Настройка рекламы Вконтакте: Команда баинга VK запустила 17 параллельных кампаний, тестируя различные гипотезы и ретаргетинг для части из них, направленных на привлечение новых пользователей.
Ретаргетинг на пользователей Android: Для продвижения каталога товаров выбрали рекламный объект «Мобильное приложение». Запустили пять кампаний с динамическим ретаргетингом и оптимизацией на покупку. Алгоритмы ВК Рекламы показывали объявления пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.
Формат рекламы VK Ads «Универсальные объявления» автоматически адаптировал карточки товаров из фидов маркетплейса под различные рекламные форматы и площадки для показа.
Для управления бюджетом выбрали стратегию минимальной цены, что позволило привлечь максимальное количество конверсий по минимально возможной стоимости.
Ретаргетинг на пользователей сайта маркетплейса: Команда баинга VK Ads также настроила ретаргетинг на посетителей сайта маркетплейса. При создании кампании с целью «Каталог товаров» был выбран объект «Сайт».
При настройке рекламы ВКонтакте были запущены три дополнительные кампании с оптимизацией на покупки и разным количеством групп. В каждой кампании продвигался один и тот же каталог, включающий несколько миллионов товаров различных категорий.
При настройке рекламы ВКонтакте были запущены три дополнительные кампании с оптимизацией на покупки и разным количеством групп. В каждой кампании продвигался один и тот же каталог, включающий несколько миллионов товаров различных категорий.
Результаты: в течение месяца команда баинга VK привлекла на сайт и в мобильное приложение маркетплейса более 3,1 тыс. новых пользователей по стоимости 1,3 тыс. рублей за каждого, что превышает средние рыночные показатели. Оценка проводилась по кастомной метрике клиента, учитывающей различные маркетинговые и бизнес-показатели. По итогам кампании KPI составил 83% при плановых 70%, что говорит об эффективной настройке рекламы Вконтакте.
СОВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ В VK
Чтобы инструменты VK Рекламы давали ожидаемые результаты, важно сразу определить эффективные методы работы. Эти методы отличаются от тех, что использовались в старых кабинетах ВКонтакте и myTarget. Приведём рекомендации по тестированию гипотез от Павла Юдина, руководителя медиабаинга VK.
С чего начать?
Перед запуском продвижения необходимо настроить аналитику:
1. Установите пиксель VK Рекламы на сайт или интегрируйте мобильный трекер с рекламной платформой. Этот шаг важен для того, чтобы бизнес мог оценивать количество целевых действий, их конверсию в продажи и другие метрики, а также своевременно оптимизировать рекламу для достижения нужных результатов.
2. Настройте UTM-метки — специальные теги, которые добавляются к ссылке на рекламируемый сайт. Они передают подробную информацию о канале трафика и позволяют системам аналитики различать пользователей, которые пришли по ссылкам из разных источников.
Алгоритмам аналитических систем требуется несколько дней для сбора первичных данных. После этого можно запускать кампании и приступать к тестированию креативов, стратегий, таргетингов и масштабированию продвижения.
1. Установите пиксель VK Рекламы на сайт или интегрируйте мобильный трекер с рекламной платформой. Этот шаг важен для того, чтобы бизнес мог оценивать количество целевых действий, их конверсию в продажи и другие метрики, а также своевременно оптимизировать рекламу для достижения нужных результатов.
2. Настройте UTM-метки — специальные теги, которые добавляются к ссылке на рекламируемый сайт. Они передают подробную информацию о канале трафика и позволяют системам аналитики различать пользователей, которые пришли по ссылкам из разных источников.
Алгоритмам аналитических систем требуется несколько дней для сбора первичных данных. После этого можно запускать кампании и приступать к тестированию креативов, стратегий, таргетингов и масштабированию продвижения.
Тестирование креативов в ВК Реклама
Один и тот же креатив не будет одинаково эффективен на разные сегменты аудитории, и со временем даже успешные варианты могут терять привлекательность.
Для формата рекламы в VK Ads «Универсальные объявления» достаточно одного креатива, который автоматически адаптируется под разные площадки.
Определить эффективные креативы, которые привлекут внимание нужной бизнесу аудитории, поможет следующий подход:
1. Запустите одну кампанию и создайте в ней одну группу.
2. Настройте необходимые аудитории и таргетинги VK на уровне группы, предпочитая широкие социально-демографические параметры. Это позволит алгоритмам VK Рекламы подобрать максимально целевых пользователей.
3. Создайте несколько объявлений внутри группы и загрузите несколько креативов в статичных и видеоформатах в разных разрешениях в каждое объявление.
4. Установите дневной бюджет группы. Его объем зависит от типа бизнеса, но оптимально рассчитывать из стоимости 2−3 целевых действий.
5. Дайте кампании от трех до пяти дней на сбор статистики и оцените результаты продвижения, например, по стоимости целевого действия.
6. Выберите объявление с креативом, который принес лучший результат.
Для формата рекламы в VK Ads «Универсальные объявления» достаточно одного креатива, который автоматически адаптируется под разные площадки.
Определить эффективные креативы, которые привлекут внимание нужной бизнесу аудитории, поможет следующий подход:
1. Запустите одну кампанию и создайте в ней одну группу.
2. Настройте необходимые аудитории и таргетинги VK на уровне группы, предпочитая широкие социально-демографические параметры. Это позволит алгоритмам VK Рекламы подобрать максимально целевых пользователей.
3. Создайте несколько объявлений внутри группы и загрузите несколько креативов в статичных и видеоформатах в разных разрешениях в каждое объявление.
4. Установите дневной бюджет группы. Его объем зависит от типа бизнеса, но оптимально рассчитывать из стоимости 2−3 целевых действий.
5. Дайте кампании от трех до пяти дней на сбор статистики и оцените результаты продвижения, например, по стоимости целевого действия.
6. Выберите объявление с креативом, который принес лучший результат.
Тестирование стратегий
На следующем этапе можно приступить к поиску эффективных комбинаций креативов и таргетингов:
1. Запустите новую кампанию и создайте в ней несколько групп объявлений.
2. Настройте различные таргетинги на уровне групп. В первой группе можно использовать широкие социально-демографические параметры, во второй — ключевые фразы, в третьей — данные собственной аудитории, например, из CRM-базы компании.
3. В каждую группу добавьте самые эффективные креативы, которые были выявлены в ходе предыдущего тестирования.
4. Установите дневной бюджет для каждой группы, рассчитывая его на основе стоимости 2−3 целевых действий, в зависимости от типа бизнеса.
5. Дайте кампании от трех до пяти дней для сбора статистики и оцените результаты и отключите неэффективные комбинации креативов и таргетингов.
Процесс тестирования занимает несколько дней. Быстрое выявление успешных комбинаций позволит оптимизировать расходы на последующие кампании. Для отслеживания результатов таргетингов можно перейти в соответствующий раздел на главной странице рекламного кабинета.
1. Запустите новую кампанию и создайте в ней несколько групп объявлений.
2. Настройте различные таргетинги на уровне групп. В первой группе можно использовать широкие социально-демографические параметры, во второй — ключевые фразы, в третьей — данные собственной аудитории, например, из CRM-базы компании.
3. В каждую группу добавьте самые эффективные креативы, которые были выявлены в ходе предыдущего тестирования.
4. Установите дневной бюджет для каждой группы, рассчитывая его на основе стоимости 2−3 целевых действий, в зависимости от типа бизнеса.
5. Дайте кампании от трех до пяти дней для сбора статистики и оцените результаты и отключите неэффективные комбинации креативов и таргетингов.
Процесс тестирования занимает несколько дней. Быстрое выявление успешных комбинаций позволит оптимизировать расходы на последующие кампании. Для отслеживания результатов таргетингов можно перейти в соответствующий раздел на главной странице рекламного кабинета.
Таргетинги по полу и возрасту
В разделе со статистикой можно отслеживать результаты кампании, включая разбивку по таргетингам. Учтите, что не все пользователи указывают пол в соцсетях. Исключение мужчин или женщин может снизить охват, так как аудитория с неизвестным полом не учитывается. При настройке система прогнозирует потенциальный объем аудитории.
После определения эффективного таргетинга по полу можно оптимизировать настройки по возрасту аудитории. Отключение возрастных групп работает аналогично таргетингу по полу. Заранее оцените объем аудитории, который может быть потерян при исключении сегмента.
Таргетинги по географии и ключевым фразам
Оптимизируйте настройки по географии. Эффективность оценивается после получения более пяти целевых действий от группы с таргетингом по гео. Если таргетинг на конкретный город или область не принес конверсий, дайте системе больше времени на обучение.
Таргетинг по ключевым фразам охватывает аудиторию с готовым спросом. Используйте статистику для определения эффективных фраз. Уберите фразы с высокой стоимостью действий, оставив те, что соответствуют бюджету. Если расходы оптимальны, но конверсий мало, подождите несколько дней для обучения алгоритмов.
После всех этапов оптимизации аудитория активной кампании становится уже, но качественнее, что приводит к большему количеству целевых показов и эффективному расходу бюджета.
Масштабирование кампаний в VK
Перед запуском кампании важно определить бюджет. Формула для расчета минимального дневного бюджета группы проста: умножьте количество объявлений на стоимость целевого действия. Минимальный дневной бюджет каждого объявления должен покрывать хотя бы одну конверсию.
Эффективные кампании следует масштабировать с осторожностью. Не увеличивайте дневной бюджет резко, чтобы избежать роста затрат и повышения ставок. Увеличивайте бюджет постепенно, на 20−25% каждые два-три дня, чтобы определить оптимальный расход для достижения целей.
Эффективные кампании следует масштабировать с осторожностью. Не увеличивайте дневной бюджет резко, чтобы избежать роста затрат и повышения ставок. Увеличивайте бюджет постепенно, на 20−25% каждые два-три дня, чтобы определить оптимальный расход для достижения целей.
Использование VK рекламы приносит бизнесу значительные преимущества. Платформа предлагает гибкие настройки, многоуровневую структуру и эффективные инструменты таргетинга и ретаргетинга. Автоматическая оптимизация бюджета снижает затраты на неэффективные объявления, повышая общую эффективность кампании.
В результате, VK реклама становится мощным инструментом для достижения маркетинговых и бизнес-целей, обеспечивая высокий возврат на инвестиции и способствуя устойчивому росту бизнеса.
Не упустите возможность охватить огромную аудиторию и повысить эффективность ваших рекламных кампаний с VK Рекламой!
Команда AdSkill обеспечит успешное продвижение, предоставит агентские аккаунты и поддержку на всех этапах работы. Добивайтесь максимальной отдачи от ваших рекламных кампаний и достигайте рекордных показателей конверсии с ВК Рекламой!
Заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.
В результате, VK реклама становится мощным инструментом для достижения маркетинговых и бизнес-целей, обеспечивая высокий возврат на инвестиции и способствуя устойчивому росту бизнеса.
Не упустите возможность охватить огромную аудиторию и повысить эффективность ваших рекламных кампаний с VK Рекламой!
Команда AdSkill обеспечит успешное продвижение, предоставит агентские аккаунты и поддержку на всех этапах работы. Добивайтесь максимальной отдачи от ваших рекламных кампаний и достигайте рекордных показателей конверсии с ВК Рекламой!
Заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.
ИТОГИ И ПРЕИМУЩЕСТВА VK РЕКЛАМЫ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ БИЗНЕС-ЦЕЛЕЙ
Все права защищены
E-mail: sales@adskill.io
Schedule: Mn-Fr 10:00 - 20:00 UTC+3
Adskill Ltd
7/F, MW Tower, 111 Bonham Strand, Sheung Wan, Hong Kong
Adwave Ltd
Evagorou, 27 lrini Buiding, office 44 Trypiotis, 1066 Nicosia, Cyprus
Schedule: Mn-Fr 10:00 - 20:00 UTC+3
Adskill Ltd
7/F, MW Tower, 111 Bonham Strand, Sheung Wan, Hong Kong
Adwave Ltd
Evagorou, 27 lrini Buiding, office 44 Trypiotis, 1066 Nicosia, Cyprus