Маркировка рекламы в России

15 марта 2024

Маркетинг

Содержание статьи

С сентября 2022 года действуют требования о маркировке и учете интернет-рекламы, демонстрируемой на территории РФ. А с 1 сентября 2023 года — предусмотрены штрафы за несоблюдение этих требований. Но так ли все страшно на самом деле? В нашей статье разберем, как правильно маркировать рекламу, чтобы не попасть на штрафы и работать в рамках правового поля.

Согласно законодательству России, вся интернет-реклама обязана проходить процедуру маркировки. Это включает в себя таргетированную, контекстную, медийную рекламу у блогеров, а также саморекламу и интеграции. Независимо от способа размещения рекламы — за плату, бесплатно или по бартеру — ее необходимо маркировать. Для этого необходимо:

1. Зарегистрировать рекламу у Оператора рекламных данных (ОРД) и получить уникальный токен, который необходимо добавить к креативу.
2. Добавить к креативу пометку «Реклама» и указать конечного рекламодателя.
3. Ежемесячно предоставлять отчеты через ОРД в Единый реестр интернет рекламы (ЕРИР) о количестве показов рекламы и сумме, потраченной на ее размещение.

Рассмотрим подробнее, как выглядит маркировка рекламы, ее регистрация и запуск.

Какую рекламу необходимо маркировать

Под термином «реклама» понимается любая информация, предназначенная для неопределенной аудитории и направленная на привлечение внимания к продукту или услуге.

Что попадает под маркировку:

• баннеры, упоминание бренда в видео и подкастах.
• прямые эфиры, истории, посты в социальных сетях.
• самореклама, PR-публикации и пресс-релизы.
• контекстная, таргетированная и нативная реклама.

Можно не маркировать:

• email-рассылки по своей базе.
• смс или push-уведомления.
• записи передач с ТВ и радио.
• информацию, которая вписана органично и не имеет акцента на товаре.

ФАС РФ приводит специальные карточки, по которым можно отличить рекламу от другой информации и просмотреть примеры рекламы в интернете, подлежащей маркировке.

Чтобы запустить рекламную кампанию в рамках закона, необходимо выбрать платформу ОРД, пройти регистрацию креатива и сформировать токен.

После загрузки креатива автоматически присваивается токен erid. Вносить изменения в материал будет нельзя, только регистрировать заново.

В памятке Роскомнадзора наглядно продемонстрированы правила маркировки креативов и размещения токенов.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы

За несоблюдение маркировки рекламы предусмотрена административная ответственность в соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ. Размер штрафа зависит от конкретного нарушения и статуса лиц, совершивших нарушение — физические, юридические, должностные. Приведем основные виды нарушений и суммы штрафов за них.

Не передана информация о креативе в ЕРИР:

• Физические лица: 10 — 30 тыс. рублей.
• Юридические лица: 200 — 500 тыс. рублей.
• Должностные лица: 30 — 100 тыс. рублей.

Отсутствует токен или размещен неправильно:

• Физические лица: 30 — 100 тыс. рублей.
• Юридические лица: 200 — 500 тыс. рублей.
• Должностные лица: 100 — 200 тыс. рублей.

Нет пометки «реклама» или данных о рекламодателе:

• Физические лица: 2 — 2,5 тыс. рублей.
• Юридические лица: 100 — 500 тыс. рублей.
• Должностные лица: 4 — 20 тыс. рублей.

Проверка рекламы может быть проведена Роскомнадзором по жалобе любого пользователя. Лимиты на штрафы отсутствуют, поэтому они могут быть выписаны за каждое нарушение.

Хотите запустить свою рекламную кампанию? Тогда обращайтесь к менеджерам AdSkill за помощью! Мы выделим ваш бизнес среди конкурентов, организуем рекламные кабинеты и подберем подходящие площадки для продвижения. Познакомьтесь с нашими кейсами здесь.

Заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.