20 июня 2024

Маркетинг

Мобильные приложения стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, предлагая пользователям широкий спектр услуг и возможностей — от развлечений до финансовых операций. С каждым годом конкуренция в этом сегменте рынка становится все более ожесточенной, а успех приложения зависит не только от его функциональности и дизайна, но и от правильно выбранной стратегии продвижения.

Наша статья поможет вам разобраться в ключевых аспектах продвижения мобильных приложений в 2024 году, предоставит полезные шаги для достижения целевой аудитории, а самое главное — расскажет о способах, как быстро и эффективно продвигать приложения на российском и международном рынках.

Основное отличие продвижения мобильных приложений от веб-продуктов заключается в их распространении через специализированные платформы: Google Play, Apple App Store, RuStore.

Маркетинг приложений включает в себя все действия, направленные на привлечение новых пользователей и удержание существующих. Основная задача — обеспечить видимость приложения и занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Оптимизация в магазинах приложений (ASO) — это процесс улучшения рейтинга и видимости приложения в магазинах приложений, что облегчает его обнаружение и нахождение пользователями. Процесс включает тщательную проработку основных элементов: название, описание, скриншоты приложения.

Чтобы выполнить оптимизацию, достаточно следовать этапам:

1. Исследование ключевых слов: Определите релевантные ключевые слова, которые соответствуют функциональности приложения и запросам пользователей.
2. Оптимизация заголовков и подзаголовков: Включите основные ключевые слова в заголовки и подзаголовки приложения, чтобы улучшить его видимость в результатах поиска.

3. Оптимизация описания: Создайте привлекательное и информативное описание, которое содержит ключевые слова и подчеркивает уникальные особенности приложения.
4. Скриншоты и видео: Используйте качественные скриншоты и видео, чтобы продемонстрировать функциональность и преимущества. Визуальные элементы должны быть яркими и информативными.

5. Отзывы и рейтинги: Стимулируйте пользователей оставлять положительные отзывы и высокие рейтинги. Это улучшит доверие и повысит позиции в поиске.
6. Иконка и графика: Создайте привлекательную иконку и графические элементы, которые выделяются в массе конкурентов и привлекут внимание пользователей.
7. Аналитика и A/B тестирование: Отслеживайте эффективность оптимизации с помощью аналитических инструментов и проводите A/B тестирование, чтобы определить, какие элементы работают лучше всего.
8. Международный рынок: Откройте приложение для большего количества регионов в Apple App Store и Google Play. Локализация включает не только перевод текста, но и учет культурных контекстов, местных законов, обычаев и валют.

Реклама приложения играет ключевую роль в его продвижении. После оптимизации, необходимо использовать все доступные каналы распространения, включая рекламу внутри магазинов и в сторонних приложениях.

Google App Campaigns в Google Ads используется для продвижения приложений на Android в Google Play. Платформа позволяет показывать рекламу и в других сервисах Google, таких как YouTube, Google Search, а также на партнерских сайтах и в приложениях.

Для продвижения в RuStore используется ВК Реклама. Реклама отображается как для авторизованных, так и для неавторизованных пользователей в разделах «Интересное», «Приложения», «Игры» и в поиске.

Каждая из этих платформ предоставляет маркетологам широкий спектр инструментов и форматов объявлений, что позволяет эффективно достигать целевой аудитории и улучшать результаты рекламных кампаний.

Приведём в пример несколько In-App рекламных сетей, предоставляющих инструменты для управления и оптимизации рекламы:

1. AdMob: Крупная In-App рекламная сеть, предлагающая использовать баннеры, объявления, видеоролики и вознаграждаемые видео.
2. Unity Ads: Специализируется на видеорекламе, предлагая такие форматы, как рекламные и интерактивные видео.
3. Facebook Audience Network: Использует данные Facebook для таргетинга, предоставляя рекламодателю баннеры, интерстициальные объявления и нативную рекламу.
4. AppLovin: Специализируется на нативной рекламе и предлагает инструменты для управления и оптимизации рекламы, а также аналитику.
5. Mintegral: Дает возможность привлекать качественные лиды и масштабировать свои кампании с помощью глобального трафика, эффективных креативов и алгоритмов оптимизации рекламы. В нашей академии есть отдельный разбор площадки.
6. BIGO Ads: Данная In-App сеть предоставляет рекламодателям возможность размещать рекламу внутри приложений, таких как Likee и Imo. Предлагает разнообразные форматы рекламы, включая баннеры, видеорекламу, нативную рекламу и интерактивные объявления. В нашей статье мы подробно рассказывали про данную платформу и разбирали успешный кейс!

Социальные сети стали одним из основных источников трафика для приложений. Благодаря их широкому охвату и точным параметрам таргетинга, можно эффективно достичь нужную аудиторию и привлечь пользователей, которые совершат целевые действия, такие как регистрация, загрузка или покупка.

Для российских социальных сетей основными рекламными платформами являются VK Реклама и Яндекс.Директ. Благодаря им рекламу увидят пользователи социальных сетей, служб доставки, маркетплейсов, образовательных платформ, а также посетители сайтов и приложений.

Для глобального продвижения подойдут Facebook, Snapchat, TikTok и Instagram, а также рекламная платформа Google с кампаниями по продвижению приложений.

Социальные медиа значительно способствуют увеличению числа органических установок и на это есть несколько причин:

• Повышение узнаваемости бренда: Регулярные публикации и взаимодействие с пользователями помогают сделать приложение более известным.
• Эффективная коммуникация с аудиторией: Возможность напрямую взаимодействовать с потенциальными пользователями, отвечать на их вопросы, комментарии и предложения, что способствует созданию лояльной аудитории и укреплению связи с пользователями.

Стоит отметить, что каждая площадка имеет свои правила, которые необходимо соблюдать, чтобы не получить блокировку, а также ограничения, например на ГЕО или способы оплаты. Что делать в этом случае? Расскажем далее.

Не обязательно разбираться во всех тонкостях продвижения и правилах рекламных сетей, ведь можно довериться команде профессионалов.

Эксперты AdSkill обеспечат успешное продвижение, предоставят агентские аккаунты для российских и международных рекламных платформ и окажут поддержку на всех этапах работы. Так вы сможете избежать блокировок и ограничений на ГЕО, а значит, ваш продукт увидят во всех уголках мира!

Ознакомьтесь с нашими кейсами по продвижению и запуску рекламных кампаний в различных вертикалях, заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.